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| Cópia de Conteúdo – Mostre para o Google que Você é o Autor
Jun 27th 2012, 13:39
 Olá leitores da MestreSEO, Um dos grandes problemas na Internet nos dias de hoje é o plágio ou roubo de conteúdo. Quanto mais escrevemos, existem sistemas, empresas, pessoas, focadas em replicar a mesma informação que você inseriu na rede, com ou sem intenção de prejudicar ou aproveitar do seu esforço. Um exemplo simples nos dias de hoje é o clipping de notícias, algo tão “comum” em portais, acaba por ser uma das formas mais óbvias de replicação de conteúdo. Não vejo isto como uma “maldade” de algum portal, mas isto acaba por prejudicar a Internet como um todo. Outro exemplo, que segue uma linha mais de aproveitamento, é a de replicadores de conteúdo. Sites como o iberoamerica.net, são alimentados por robôs, onde sua única função é copiar a matéria ou parte dela, com a intenção de lucrar com anúncios. Da mesma forma que a anterior, isto prejudica a qualidade da Internet como um todo. Os Mecanismos de BuscaNo meio de todo este caos estão os mecanismos de busca, mais especialmente o Google, com seu super robô de busca, o Googlebot, tenta identificar conteúdo na Internet, para processá-lo e disponibilizar para nós, usuários, uma informação simples e organizada.Esta tarefa é extremamente dificultada quando se encontra a mesma informação em diversos lugares, simplesmente trocando a “casca” ou utilizando termos da própria Internet, mudando apenas o layout do website. Diante deste dilema, o Google, principal mecanismo de busca no mundo, cria diversos algorítimos para tentar selecionar a fonte original, aquele indivíduo ou organização, responsável pela criação do conteúdo. Com isto, seu foco é apenas de oferecer aos usuários do mecanismo de busca os autores originais ou as fontes de maior confiança, sem replicar a mesma informação diversas vezes. Mesmo que a vontade do Google seja de descobrir o autor da informação, ele ainda se limita a alguns fatores não divulgados, mas sabemos algumas formas de reforçar que ele enxergue quem é o criador do conteúdo. Eu sou o AutorPara exibir ao Google que você é o autor de um conteúdo podemos usar algumas fontes onde, dependendo da plataforma que você esteja trabalhando, fica mais fácil ou mais difícil.Possui o WordPress, instale o WordPress SEOEnglobado pelo plugin WordPress SEO, o sistema RSS footer, é um dos plugins mais antigos que utilizamos aqui na MestreSEO. Ele simplesmente adiciona uma linha em cada item do seu Feed RSS, referenciando o artigo do seu blog como original.Por exemplo, ao publicar uma matéria aqui na MestreSEO, existem diversos robôs que olham o nosso RSS, obtém o conteúdo do artigo e simplesmente replicam esta informação em outra página na Internet. Com o plugin ativado, a replicação do conteúdo acaba acrescentando um link para a minha página, que contém o artigo original.  É um método muito eficiente, uma vez que o Google enxergar que aquelas páginas, que possuem a mesma informação que o seu website, fazem referência ao seu website. É um belo sinal. Não uso WordPress, mas protejo meu RSSAinda que você não tenha o WordPress, use a mesma ideia relatada para incrementar os seus arquivos de RSS. Acrescente sempre após cada matéria, uma referência para a URL do seu website que podemos encontrar aquele conteúdo. Desta forma você confirma ao Google quem é o autor da matéria.Utilização de Proteção do Famoso Ctrl+C Ctrl+VAinda que tenhamos uma proteção para o nosso RSS, temos que nos proteger do famoso Ctrl+C Ctrl+V, que é uma das coisas mais praticadas no meio do “clipping”. Para se proteger destas cópias não autorizadas, você pode usar a ferramenta Tynt, que lhe dá a possibilidade de conseguir um link sempre que alguém copiar o seu conteúdo.O que o Tynt faz é simples, toda vez que alguém usa o Ctrl+C Ctrl+V ele insere um link no final para o seu artigo, assim quando a pessoa publicar em outro website a sua matéria, ele irá conter uma referência para o conteúdo original. Tudo o que você precisa fazer é se registrar no website, inserir o Javascript antes da sua tag BODY e pronto! Informando ao Google pelo Sitemap.XMLOutra forma eficiente de se ter a autoridade necessária para o seu conteúdo é criando o arquivo de Sitemap.XML. Com ele você informa aos mecanismos de busca, Google e Bing, quais são as suas páginas, além de informar quando você tiver uma nova página publicada.Para isto, você precisa criar o arquivo e enviá-lo através do Google Webmaster Tools e do Bing Webmaster Tools. Você pode ainda referenciar através do arquivo de robots.txt, como fazemos aqui na MestreSEO. Informação do autor por rel=authorA marcação de autor teve seu suporte anunciada em Junho de 2011 pelo Google, onde o mesmo deu meios para os webmasters em combinação com o Google+, sua plataforma social. Com algumas pequenas conexões de HTML e configuração na rede social, você consegue mostrar ao Google, que existe uma pessoa por trás daquele conteúdo, referenciando o seu perfil no Google+: Este tipo de marcação, ainda que não tenha confirmação do Google, pode ser um belo sinal para atestar que existe sim uma pessoa e não um robô, além de se verificar a autoridade da pessoa que está publicando aquele conteúdo. Por exemplo, se eu sou uma pessoa “conhecida” pelo Google, como criador de conteúdo original, ele provavelmente dará os créditos da matéria para o meu portal. Já um usuário, “conhecido” por cópia de conteúdo e spam no Google+, não conseguirá a mesma autoridade. Fatores SociaisAinda que não confirmados também, quanto mais sinais sociais o seu artigo receber, maiores as chances de você estabelecer o seu conteúdo como o original. Desta forma, não esqueça de posicionar botões de compartilhamento social próximo ao seu conteúdo, pois eles acabam por gerar referências para aquele conteúdo publicado em seu website.ConclusõesApesar da feroz competição por quem exibe a informação primeiro, o Google nos dá armas para mostrar quando realmente produzimos algo original. Basta um pouco de concentração e esforço para conseguir mostrar aos poucos, que você é o dono do que produz. Ainda que você decida não dar tantos sinais ao Google, eu recomendo, ao menos, vincular os seus artigos ao Google+ com a tag rel=author. Ela promete bastante.Espero que tenham gostado destas dicas e até o próximo artigo! Créditos da imagem para Cayusa. Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Cópia de Conteúdo – Mostre para o Google que Você é o Autor |
| Search Masters Brasil – Evento de Search com 15% de Desconto
Jun 26th 2012, 17:58
 Olá leitores da MestreSEO, Nos dias 09 e 10 de agosto de 2012, acontece a primeira edição do Search Masters Brasil, um evento com a proposta de reunir os maiores especialistas de SEO, Links Patrocinados, Web Analytics e Social Media na cidade maravilhosa, o Rio de Janeiro. O evento já conta com 19 palestrantes e, segundo a organização, novas confirmações já estão por vir. Entre os confirmados podemos citar a grande Martha Gabriel, uma das maiores personalidades do marketing online brasileiro; Pedro Dias, o ex-Googler, que possuía o algoritmo em suas mãos; Paulo Teixeira, um dos desbravadores do SEO brasileiro e autor do primeiro livro de SEO do nosso país. Poderíamos citar toda a lista de palestrantes mas você mesmo pode conferir. Pela MestreSEO, eu, Fábio Ricotta, que estarei lá mostrando os meus conhecimentos na área e esperamos que vocês compareçam.  Como parceiros do Search Masters Brasil, temos a possibilidade de oferecer a vocês um desconto especial de 15% na inscrição do evento. Para isto, basta você clicar no botão de inscrição abaixo ou no formulário de cadastro utilizar o nosso código de desconto “MESTRESEO”, e assim você conseguirá inscrever-se com um valor reduzido.  Qual o tipo de conteúdo que vou encontrar?Apesar da grade do evento ainda não estar divulgada, é bem provável que o Search Masters Brasil siga a sequencia dos grandes eventos nacionais de Search e Social, trazendo temas como:
Onde será realizado?Como descrevemos acima, o evento será realizado na cidade do Rio de Janeiro, no Centro de Convenções FIRJAN, que fica situado a três minutos do Aeroporto Santos Dumont e a dois minutos da estação de metrô Cinelândia. O endereço do Centro de Convenções FIRJAN é Avenida Graça Aranha, nº 1, no Centro.Qual o valor do ingresso?O investimento necessário para participar do evento é R$ 349,00 sem a utilização do cupom de desconto. Utilizando o nosso cupom de desconto, você economiza R$50,00 e seu ingresso fica por apenas R$296,65, podendo ser parcelado no PagSeguro!Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Search Masters Brasil – Evento de Search com 15% de Desconto |
| Ecommerce Brasil – Performance e Desempenho com Google Shopping
Jun 14th 2012, 18:53
 Olá leitores da MestreSEO, Em Março deste ano tivemos a oportunidade de apresentar uma palestra no evento Ecommerce Brasil, organizado pelo iMasters, para falar um pouco sobre Performance e Desempenho com Google Shopping. Na oportunidade, a palestra foi gravada e recentemente foi disponibilizada pela organização do Ecommerce Brasil, que você pode conferir logo abaixo. A Palestra – Performance e Desempenho com Google ShoppingOs SlidesPara quem ainda não baixou ou deseja baixar os slides, você pode conferir diretamente no Slideshare:Até o próximo artigo! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Ecommerce Brasil – Performance e Desempenho com Google Shopping |
| Google Analytics Dashboards: Introdução, Search e Social. Use!
Jun 5th 2012, 14:59
 Quando o Google Analytics estreou sua nova versão de interface, uma das novidades que veio foi a possibilidade de se trabalhar com Dashboards (ou Painéis), recurso que ficou disponível para uso, exclusivamente, na nova interface lançada. As Dashboards tem uma característica similar a de relatórios personalizados: justamente a facilidade de poder criar uma visão (ou relatório) que destaque as estatísticas e informações do seu site que você tem um interesse particular. Diferente dos relatórios personalizados, uma dashboard não vai criar todo um relatório que pode ser investigado profundamente, seu objetivo é um pouco diferente. Primeiro, vamos as Dashboards:  Quando você acessa a Dashboard pela primeira vez, ela já te dá um exemplo de como pode ser usada:  Veja que ela agrupa algumas informações de vários relatórios do Google Analytics de forma a proporcionar algumas respostas de forma rápida:
Criar uma Dashboard: Painel Temas PopularesTal como em relatórios personalizados, você pode também escolher o que mostrar em uma Dashboard e suas widgets. Por exemplo, é possível criar uma Dashboard para ver os principais termos de entrada do site agrupados por assunto. Para isso, clique no link + New Dashboard e escolha “Blank Canvas” na tela que aparece em seguida: Em seguida, configure a tela seguinte de forma a mostrar uma tabela (a quarta opção, após Metric, Pie e Timeline – também interessantes), com as colunas configuradas conforme sugere a imagem abaixo (Dimensão: Keywords / Métricas: Unique Visitors e Bounce Rate), com o máximo de linhas (no caso, 10) e os respectivos filtros para o termo que você deseja, no meu caso, “termos de entrada que contenham a palavra SEO, mas excluindo a marca Mestre:”  Termine dando um título para a sua widget (a minha: “Keywords – SEO (sem marca)”) e salve para conferir o resultado. Veja que para responder a minha dúvida (quais os principais termos de entrada com a palavra SEO, excluindo termos com a marca Mestre) eu usei 2 filtros:
 Com ela, minha pergunta está respondida, eu posso ainda variar o período de tempo (escolher outros meses, semanas, dias) e ver os principais termos de entrada com a palavra SEO. Em seguida, basta criar outras widgets com outros assuntos populares, e ter a visão geral de interesse, segmentado por assunto, em uma mesma Dashboard:  Se você está em dúvida sobre quais temas escolher, comece utilizando o nome das categorias do seu site e sua Dashboard vai te dar uma visão geral sobre os termos e, neste caso, bounce rate da visitas. Lembre que a escolha de métricas é livre, você pode utilizar receita ou conversão (ou outras) de forma a obter a informação que lhe seja mais interessante. Painel Social: Social InsightsPor último, que tal saber o que conversar com usuários de redes sociais? Que tal descobrir qual conteúdo traz os usuários das redes para o seu site e até acompanhar o volume de visitas que cada rede traz ao seu site? Veja a Dashboard abaixo, que eu chamei de Social Insights: Com a Dashboard Social Insights, você consegue uma visão rápida, ao longo do tempo, sobre 2 respostas:
E como configurar? Clique no link Social Insights e escolha em qual site você quer aplicar essa configuração. Simples assim. ConclusãoEspecialmente sobre a dashboard Social Insights, abra cada modelo de widget que eu propus e explore alternativas. Como eu disse acima, no artigo, procure também explorar outras visões, como: visitas e conversões, visitas e receita ou transações, liste URLs em Search, ao invés de keywords e outras possibilidades. E, de preferência, volte aqui neste artigo e compartilhe o link para sua Dashboard nos comentários.Essas foram minhas ideias iniciais de Dashboard, compartilhe as suas! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Google Analytics Dashboards: Introdução, Search e Social. Use! |
| Ferramenta para Geração de Ideias de Conteúdo
May 30th 2012, 15:59
 Olá leitores da MestreSEO, Quando estive no último evento internacional, o Linklove Boston, uma das coisas que mais me surpreendeu foi a quantidade de palestras que “deveriam” falar de Link Building, falando sobre criação de conteúdo. De forma indireta, a criação de conteúdo pode ser a base para um trabalho sólido de link building pois, com páginas ricas, interessantes para o usuário e que sejam chamativas, você consegue atrair naturalmente links. Esta foi a tendência do Linklove Boston e isso me cativou muito. As Novas Mudanças do GooglePoucos meses depois, nos deparamos com uma grande e revolucionária atualização do Google: o Penguim Update. Como discutimos no MestreCast, esta atualização teve como efeito, o afastamento das técnicas de manipulação de links que conhecemos em SEO, objetivando um índice mais justo, real e que dê uma melhor satisfação aos usuários.Com este update “na mesa”, paramos para pensar na MestreSEO em um reposicionamento estratégico, reforçando as nossas bases em conteúdo e nos afastando de vez de qualquer estratégia que possa ser considerada manipuladora. Afinal, a reputação é tudo para o nosso ramo. Criação de Conteúdo de Forma mais EficienteVoltando ao Linklove Boston, tive a oportunidade de conhecer um trabalho do Daniel Butter, do SEO Gadget, que criou uma planilha no Google Docs, onde você entra com uma palavra-chave e ela lhe mostra diversos canais de conteúdo, que podem ser utilizadas para a elaboração de um material rico e chamativo, baseado no que as pessoas estão buscando e falando.A Nossa Ferramenta para Geração de Ideias de ConteúdoDiante desta planilha, tive a ideia de adaptá-la para o que usamos aqui na MestreSEO quando buscamos inspiração na criação de conteúdo. Com isto em mente, modifiquei toda a planilha adaptando-a para as buscas no Brasil e adicionando alguns novos canais de conteúdo.Hoje, a planilha conta com as seguintes fontes:
Utilizando a PlanilhaPara usar a planilha, basta seguir os passos abaixo:
Conclusões e SugestõesEspero que vocês gostem da planilha na nossa língua e aproveitem mesmo para elaborar melhor o conteúdo que vocês exibem em seus sites. Tenha certeza de que produzindo o conteúdo que as pessoas querem, elas irão compartilhar em todas as formas, seja através do Twitter, Facebook, Google+ e até mesmo criando links para o seu site.Eu estou à disposição para incluir novas fontes, basta fazer a sugestão aqui nos comentários. Nos vemos na próxima! Créditos da imagem para: Rennett Stowe Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Ferramenta para Geração de Ideias de Conteúdo |
| Otimização de Campanhas de AdWords – Grandes e Pequenos Investimentos
May 22nd 2012, 14:34
 Muito se discute sobre como otimizar campanhas de links patrocinados e conseguir os cliques mais baratos com um ROI (return on investment) cada vez maior. Porém antes de sair "otimizando," é necessário que o analista entenda toda a engenharia por trás do leilão. Ter total domínio sobre as métricas também é fundamental para a assertividade de cada otimização. Conceitos e Métricas Básicas no Google AdWordsA premissa Google: Fazer com que usuários e anunciantes tenham a melhor experiência possível ao utilizar seus serviços para que eles voltem a usar sempre.Ser bom é pagar menos: Não existe mágica, algoritmos traduzem ações de usuários em métricas que por sua vez são utilizadas para definir quais anunciantes oferecem uma boa experiência para os usuários. Se você for bem "avaliado" pelos usuários consequentemente irá pagar menos para as melhores posições. As principais métricas de qualidade que temos são: CTR e Índice de Qualidade. CTR – Click Through Rate: Seu cálculo é bem simples: Cliques / impressões * 100. Trazendo para o mundo real, esse é um indicador de qualidade do seu anúncio/palavras-chave. Um CTR muito baixo pode indicar que seu anúncio precisa ser melhorado e/ou que suas palavras-chave precisam ser reavaliadas. Outro fator a ser observado é a posição média do anúncio, uma posição ruim geralmente tem uma baixa taxa de cliques. O CTR é um dos maiores influenciadores do índice de qualidade e vai afetar diretamente o valor real que você terá que pagar por clique. Observação: O CTR pode variar de acordo com a posição em que anúncio é exibido. O analista deve ter essa sensibilidade para avaliar se um CTR é bom ou ruim. Veja um exemplo prático:  Visível diferença de CTR entre as 3 primeiras posições (Pesquisa do Google: Parte Superior – 6,80%) em relação aos resultados que aparecem na coluna da direita (Pesquisa do Google: Outro – 1,64%). Índice de qualidade (IQ ou quality score): Pode ser encontrado no nível de palavras-chave e vai de 1 a 10, sendo que quanto maior o Índice de Qualidade, menor os custos por clique e melhor a posição média do anúncio. O IQ é baseado em três fatores:
10 Dicas Rápidas para Estruturação de Campanhas
Hands On: Otimização de Campanhas de AdWordsO tempo necessário para a primeira otimização vai variar muito de caso para caso. Campanhas pequenas demoram mais tempo para ter um bom histórico. É interessante termos ao menos 100 cliques por anúncio para iniciar o processo, mas se você tem uma campanha maior e os cliques são acumulados rapidamente. o tempo para a primeira otimização é menor, o ideal é você ter em mente um padrão de avaliação e utilizá-lo sempre.
Complementos de Conteúdo e Ferramentas
ConclusõesTenha uma visão 360º sobre a sua conta, domine cada uma das métricas e faça o planejamento da sua estrutura de forma coerente e escalável. Mantenha sempre uma rotina de relatórios bem definida para nortear sua otimização.Seja criativo nos anúncios, tenha um bom call-to-action e abuse das extensões para deixar a sua mensagem o mais chamativa possível. Ofereça sempre uma boa experiência aos seus visitantes mostrando no seu site o mesmo conteúdo que foi prometido nos anúncios, tenha uma landing-page de qualidade com um caminho de conversão bem definido. Recomendo também que fiquem atentos as diretrizes de publicidade do Adwords, Blogs e o Fórum. É lá que você vai ficar por dentro das atualizações, conhecer novas estratégias e tirar suas dúvidas com todo o time de contribuidores e funcionários do Google Como pudemos ver nesse artigo, não existe “receita” para garantir uma boa campanha, apenas a relevância, criatividade e algumas boas práticas. E você, concorda? Ainda tem alguma dúvida? Poste nos comentários e divulgue esse artigo! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Otimização de Campanhas de AdWords – Grandes e Pequenos Investimentos |
| Google Penguin Update
May 10th 2012, 16:07
 Saudações, amigos da MestreSEO! Estavam com saudade do MestreCast? Estavam na bronca? Reclamaram muito da gente? Ok, vocês têm toda razão. Nós falhamos, nós ficamos ausentes, mas cá estamos de novo para mais uma edição deste querido podcast. O programa 60 está no ar e é especial. Pegando o gancho num dos temas mais quentes do momento, o Penguin Update por parte do Google, nós reunimos nosso time e trouxemos um convidado pra lá de especial para debater tudo que vem acontecendo acerca do assunto. Fábio Ricotta e Frank Marcel dividem a bancada com o grande Cassiano Travareli – sim, ele mesmo! – que faz a sua estréia em nossa mesa virtual de debates. Cassiano acrescentou bastante à discussão, especialmente por ter tido contato mais próximo com a atualização. Confira tudo sobre o temido Pinguim e já saia do programa com diversas dicas de como se proteger ou se recuperar, em caso de punição. Links Comentados Whiteboard+ do Rand Fishkin – Google+ Auditing your Link Building Portfolio before Google’s Over-Optimization Penalty Hits Update: Google “Bad” SEO Update – Now named Penguin Update Google Penguin Update Recovery Tips & Advice Google Launches "Penguin Update" Targeting Webspam In Search Results Penguin Analysis: SEO Isn't Dead, But You Need to Act Smarter (And 5 Easy Ways to Do So!) Foto Willie – Ipad SERP Músicas desta Edição Sebteix – Tout pour le groove (album) Revolution – Habitual Ritual Revolution – Weekend Amnesia Revolution – Obscure Terrain (end) MestreCast #60 Estamos no iTunes! MestreCast no iTunes Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Google Penguin Update
Media files:
mestrecast-60.mp3 (audio/mpeg, 67 MB) |
| Entrevista com Martha Gabriel
Apr 27th 2012, 13:35
Olá leitores da MestreSEO, Hoje eu tenho o imenso prazer de trazer, pela primeira vez, uma das maiores profissionais de marketing do Brasil para contar um pouco de sua jornada, ideias, inspirações e conceitos. A Martha Gabriel é a nossa convidada e de antemão, eu gostaria de agradecê-la pela oportunidade da entrevista e mais, pela oportunidade de escrever o prefácio da 2ª edição do seu livro que fala sobre Search. Sem dar mais pistas sobre o que vem pela frente, vamos lá, com vocês, Martha Gabriel:  Martha Gabriel, seja bem-vinda ao nosso blog! Você poderia contar para os nossos leitores quem é a Martha? É um grande prazer participar do blog do MestreSEO. Sou fã do trabalho de vocês! Para me apresentar para os leitores, acho que o que melhor me define é o fato de eu ser uma pessoa que vive intensamente, apaixonada pela vida e que acredita que a educação é a arma mais poderosa para transformar o mundo. A educação e conhecimento norteiam a minha vida desde que me lembro por gente :-) Em termos mais técnicos, sou engenheira civil (UNICAMP), pós graduada em Marketing (ESPM), pós graduada em Design Gráfico (Belas Artes de SP), mestre e doutoranda em Artes (ECA/USP), autora de 4 livros, incluindo o best seller “Marketing na Era Digital” e o “SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca”, em cuja 2a edição recém lançada tive o prazer de ter o prefácio escrito por você (obrigada novamente!). Ministro palestras no Brasil e no exterior como keynote speaker, completando esse ano 50 palestras apresentadas entre USA, Europa e Ásia. Sou também artista — meus trabalhos são apresentados em diversos países — Espanha, Irlanda, USA (New York), Macedônia, China, Japão, Singapura, e também no Brasil. Você está lançando a 2ª edição do seu livro, o "SEM e SEO: Dominando o Marketing de Busca". Qual a principal mensagem que o seu novo livro está trazendo ao público?  Acredito que desde a primeira edição do livro a mensagem principal é mostrar a importância da busca no cenário digital e como desenvolver estratégias de marketing de busca. Nessa 2a edição, mantive a estrutura principal do livro, focada na metodologia de desenvolvimento de um plano de marketing de busca, mas atualizei todos os capítulos com as transformações que a busca sofreu nos últimos 3 anos, desde o lançamento da 1a edição em 2009. Aproveitei para também ampliar o conteúdo do livro com mais informações e links complementares que podem ser acessados por QRcodes. Eu tive a oportunidade de ler o seu novo livro em primeira mão e achei a sua conexão entre o marketing tradicional com o marketing online fabulosa. Você poderia trazer um pouco da sua visão para os nossos leitores? Sim, com prazer! Ao meu ver, o marketing é um só e as plataformas tradicionais e digitais se complementam o tempo todo para formar os melhor mix de comunicação. O digital sem o OFFline é manco, e o OFFline sem o digital é limitado. Além disso, acredito que para atuar com marketing nas plataformas online ou digitais, antes de tudo é preciso conhecer marketing, ou seja, compreender as dinâmicas de mercado e as disciplinas tradicionais que o regem – estratégia, planejamento, pesquisa de mercado, marketing de relacionamento, branding, entre muitas outras. A compreensão das disciplinas de marketing aliada ao conhecimento das plataformas estratégicas — sejam elas tradicionais (jornal, radio, TV, revistas, etc.) ou digitais (busca, mídias sociais, mobile, etc.) – leva à otimização dos resultados focados nos públicos-alvo. Martha, como você vê o ambiente de Social Media integrando cada vez mais com a área de Search? Você, como grande profissional e visionária, concorda que o Google (e outros mecanismos de busca) devam extrair mais informações das pessoas para influenciar a ordem dos resultados de busca? Temos testemunhado uma crescente interdependência da busca e das mídias sociais nos últimos anos – cada vez mais uma alimenta e depende da outra. Dessa forma, as estratégias de busca dependem cada vez mais de estratégias em mídias sociais (SMM) para conseguir relevância e personalização de resultados. Por outro lado, todos os objetos sociais (perfis, posts, textos, videos, localização, etc.) precisam cada vez mais de serem encontrados nas redes e no ambiente digital, dependendo, assim, cada vez mais de estratégias de busca – tanto paga, quanto orgânica. Apesar de concordar que a extração de informações das pessoas e suas redes sociais pode favorecer a obtenção de relevância dos resultados de busca, por outro lado acredito que esse processo deveria ser muito mais discutido pela sociedade pois existem implicações de privacidade que talvez não fiquem muito claras inicialmente. Por exemplo, hoje, quando faço uma busca por "terrorismo" ou "aborto" ou "pena de morte" no Google, verei os perfis dos "meus amigos" que também fizeram busca por esses termo e eles eventualmente poderão influenciar os resultados que aparecem para mim. Nesse momento, podemos nos perguntar se saber quem já buscou por esses termos polêmicos não poderia levar a julgamentos ou interpretações inadequadas dessas pessoas. Na minha opinião, isso é uma exposição de privacidade dessas pessoas, que no modelo atual da busca no Google fica difícil de controlar. Os meus questionamentos não são apenas com o Google mas com o processo de nos "cloudificarmos" sem questionarmos quais as consequências, boas ou ruins, que podem resultar desse processo. Qual a sua recomendação para quem está focado em marketing tradicional e deseja explorar mais a área de marketing online? Qual a principal dica que você daria para este tipo de profissional? Para quem já tem os conhecimentos de marketing tradicional, aconselho fazer cursos que ampliem a sua formação para incluir as plataformas digitais e as novas habilidades necessárias no novo cenário, como integrar os ambientes ON e OFF, mensuração, etc. Para quem ainda não conhece marketing e quer atuar com marketing nas plataformas digitais, aconselho que faça um curso de marketing primeiro ou um curso de marketing que já englobe o digital. Mas é essencial que as disciplinas tradicionais de marketing estejam presentes no programa – como já mencionei, para fazer marketing no ambiente digital é preciso conhecer tanto o marketing quanto as plataformas digitais. Em termos de cursos na área de marketing (e marketing online), quais as pós graduações e cursos de especialização você indica? Eu sou suspeita para responder essa pergunta pois criei junto com Philip Kotler e sou coordenadora do MBA em Marketing da HSM Educação. Assim, esse é o curso que indico para especialização na área de marketing — como acredito que existe apenas um marketing, que engloba o ambiente digital, esse curso foi criado com esse conceito em mente. Para quem já tem conhecimentos em marketing e gostaria de complementar a formação se especializando nas plataformas digitais, existem inúmeros cursos de curta duração com foco específico em cada disciplina digital – busca, mídias sociais, mobile, mensuração e métricas, etc. — como os que vocês ministram na Mestre SEO, por exemplo, que são excelentes. As opções no mercado nacional são inúmeras, tanto em termos de tempo de duração quanto em investimento. A coisa mais importante na hora de escolher esses cursos mais curtos é avaliar a qualidade e experiência do(s) profissional(is) que os ministra(m) e a credibilidade da instituição que os oferece. Eu tive a oportunidade de aprender com você em suas palestras o conceito de transmídia. Você poderia comentar com os nossos leitores um pouco deste conceito e sua visão de como o marketing "offline" pode/está influenciando as pesquisas no online? Transmídia é o processo de se transmitir uma mensagem ou contar uma estória que transcenda uma única mídia de forma que cada mídia ou dispositivo diferente usado para transmitir a mensagem/estória contribua com suas forças e potencialidades. Ou seja, em um processo transmídia, várias mídias contribuem para construir uma mensagem/estória maior, que é composta por todas. Quando o que se transmite é uma estória, o processo é chamado de transmedia storytelling. Apesar do conceito e processo de transmedia storytelling não serem novos, no cenário atual a transmídia passa a ser uma das melhores soluções para se desenvolver estratégias de marketing 360. Hoje, a comunicação de marketing é caracterizada por: a) proliferação de mídias que torna o ambiente altamente fragmentado; b) processo informacional cada vez mais rápido e eficiente para a criação e propagação de conteúdos; c) economia da atenção: as pessoas só prestam atenção no que é relevante para elas em meio a um tsunami de informações. Esses fatores são extremamente propícios para o desenvolvimento de estratégias trasmídia. Quanto à influência do marketing offline no online, acredito que o processo seja mútuo – um alimenta, influencia e afeta o outro. Por exemplo, a televisão muitas vezes pauta os assuntos no Twitter e, ao mesmo tempo, as mídias sociais têm influenciado na programação da televisão. A navegação em segunda tela, ou cross-screen, é um processo cada vez mais comum – as pessoas assistem TV enquanto navegam em seus dispositivos móveis (tablets ou smartphones) e o que acontece na TV alimenta as suas redes sociais. Por outro lado, como essa tendência é cada vez mais forte, muitas ações de televisão ao vivo têm sido planejadas para a participação da segunda tela, como aconteceu no Super Bowl nesse ano (veja, por exemplo, este artigo). ON e OFF estão cada vez mais ONE. Temos tantos conceitos e práticas no marketing online hoje, com muitos profissionais atuando em diversas funções. Pra você, Martha, para onde vamos nessa área? Quais são suas impressões para o marketing digital para um futuro próximo? Acredito que o que está acontencendo hoje com o marketing no ambiente digital é o mesmo processo que aconteceu no começo da internet. Naquela época, 1995, existia a figura do "webmaster", que era uma pessoa única que deveria fazer tudo em um website – design, programação, conteúdo, configuração de server, relacionamento com os públicos, etc, etc, etc. Com o amadurecimento da internet, várias áreas profissionais foram se desenvolvendo em torno do desenvolvimento de sites – hoje um site profissional conta com designers, arquitetos da informação, especialistas em métricas, programadores, conteudistas, jornalistas, profissionais de relacionamento, e assim por diante. A multidisciplinaridade integrando diversos tipos de profissionais foi o caminho natural. Hoje, o mesmo processo se repete com o marketing no ambiente digital — ele está amadurecendo para se tornar cada vez mais multidisciplinar e colaborativo. A integração das inúmeras plataformas digitais com as plataformas tradicionais alinhadas por uma estratégia de marketing é muito mais complexa do que o desenvolvimento de um website. Assim, acredito que cada vez mais teremos uma configuração de equipes de marketing como uma orquestra — um "maestro"(CNO – Chief of Network Officer) e os diversos músicos que entendam e toquem muito bem os seus instrumentos, de forma que o resultado final seja uma música com total harmonia que encante e cative o público. Tenho acompanhado as suas viagens ao redor do mundo para divulgar mais o seu conhecimento. Saindo um pouco do marketing, mas indo um pouco para o lado pessoal: quais os 3 lugares do mundo que mais lhe impressionaram? Quais paisagens? Realmente eu viajo muito a trabalho, mas sempre viajei muito também por prazer. Na minha opinião, as viagens são momentos que intensificam a nossa existência — ampliam os nossos valores e nos tornam mais humildes. Sempre que abandonamos o familiar em direção ao desconhecido, nos transformamos em crianças novamente, seres que precisam dos outros para poder atuar no mundo. Quando estou em um país cuja lingua não domino, passo a depender dos outros o tempo todo para poder me alimentar, passear, etc. Quando nos deparamos com realidades e valores muito diferentes dos nossos, ampliamos nossos pontos de vista e abraçamos novas perspectivas. Assim, as viagens que mais gosto são as que me levam para lugares bastante diferentes do meu mundo. Eu gosto muito da Europa, principalmente da Itália, mas as 3 viagens que mais me encantaram até o momento foram na África e Ásia – Tunísia, Turquia (Euro-Ásia) e Sri Lanka. A Tunísia concentra uma história densa e interessantíssima dentro de uma área do tamanho do estado de São Paulo – como a Tunísia fica no extremo norte da África, a 50 km apenas da Sicília (Itália, Europa), por lá passaram quase todas das mais importantes civilizações conhecidas, reunindo um dossiê histórico e geográfico fantástico – ruínas de Cartago, a ilha de Djerba, o deserto do Saara, os bérberes, medinas, coliseu romano. A Turquia é um país riquíssimo em história e tem raízes relacionadas com quase todas as civilizações na antiguidade. Além disso, a paisagem é belíssima, principalmente na Capadócia — surreal. O Sri Lanka é particularmente interessante pela coexistência de hinduísmo e budismo e pelos sitios antigos preservados como a citadela de Sigiriya e os templos e estátuas gigantes budistas… é uma viagem no tempo, parece que estamos dentro de um filme. Por fim, você gostaria de deixar uma mensagem final para os nossos leitores? Quem me conhece, sabe que adoro frases! Assim, fica aqui como reflexão, uma das minhas favoritas: "Que os nossos esforços desafiem as impossibilidades. Lembrai-vos que as grandes proezas da história foram conquistas daquilo que parecia impossivel." — Charles Chaplin Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Entrevista com Martha Gabriel |
| Funil MultiCanal no Google Analytics – Assistência e Conversão
Apr 24th 2012, 13:17
 No último ano aconteceu uma das atualizações mais importantes no Google Analytics, a inserção dos relatórios de “Funil Multicanal.” O principal propósito deste grupo de relatórios é nos permitir enxergar melhor como os diferentes canais (fontes de tráfego) estão envolvidos no processo de conversão dos visitantes do site, ou seja, oferece uma visão sobre:
 Com esta visão mais generalizada, considerando o exemplo da imagem anterior, é possível notar que apesar de o último canal antes da conversão ter sido um acesso direto ao site, antes desse acesso direto, social media e busca orgânica foram 2 canais que também participaram do processo de compra. Talvez, uma promoção ou novidade disparada em redes sociais serviu para notificar as pessoas da novidade; em um segundo momento, elas fizeram busca orgânica para re-encontrar a novidade (e talvez marcá-la nos favoritos); e, finalmente, por um acesso direto, a conversão aconteceu. O Funil Multicanal tem como principal função contar exatamente esta história: como os diferentes canais de visitas se relacionaram antes de uma conversão acontecer. Até antes do Multicanal, nossa visão ficava limitada a ver que o último canal da história gerava conversão. Com o Multicanal, é possível ver mais canais envolvidos e perceber como eles interagem. Mais uma vez: na história de exemplo da imagem, eu vejo que o acesso direto foi o último passo da conversão, mas se eu não tivesse disparado uma ação em redes sociais e se não estivesse bem posicionado na busca orgânica relacionada, talvez as pessoas nunca chegassem a fazer o acesso direto, nem a conversão no site. É esta visão maior de toda a história que o Funil Multicanal oferece e, por consequência, permite ver que todos estes canais de tráfego estão relacionados as conversões do site: como, com qual frequência e quanto cada canal tem colaborado nas conversões gerais do site. Simplesmente genial. Por padrão, o Google Analytics guarda essas informações dos visitantes pelo intervalo de 30 dias: quantas interações com o site, quantos canais diferentes, quantas conversões, etc. É possível alterar este intervalo, mas esta configuração fica para um próximo artigo; por enquanto, vamos nos ater a entender as informações prestadas nos relatórios – E prepare a sua xícara de café, tem bastante informação vindo por aqui! Relatórios do Funil Multicanal do GAComo se trata de um sistema para análise de conversão, naturalmente, é preciso que você tenha no seu site a configuração de alguma forma de conversão: Goals (Metas) e/ou Ecommerce. Suprido este pré-requisito, o Multicanal fica pronto para você usar e abusar das informações, mas com inteligência. Meus menus preferidos são o segundo “Assisted Conversions” e o terceiro “Top Conversion Paths,” que são aqueles onde se vê a mágica do Multicanal. Para um melhor entendimento, vamos ver ao longo do artigo o seguinte cenário em Assisted Conversions (clique para abrir ampliado em nova janela/aba):  O que esta tabela informa é que o acesso direto participou de 31 conversões (não necessariamente sendo o último canal, ou único); busca orgânica participou de 20 conversões; tráfego de referência, 3; redes sociais, 3; busca paga, 2. Ou seja, estes foram os canais/fontes de tráfego que participaram das conversões do site, ora interagindo um com outro, ora sendo a última interação para conversão, enfim, diversas maneiras que são visíveis no Top Conversion Paths, que está um pouco mais a frente neste artigo. Antes, os itens da tabela anterior:
É possível entender melhor estas assistências e conversões de última interação ao olhar o meu segundo menu favorito: Top Conversion Paths. Para o cenário da tabela anterior, veja a imagem abaixo sobre os principais caminhos de conversão com pelo menos 2 passos (clique para ampliar em nova aba/janela):  Se você ainda não abriu as imagens em abas/janelas separadas, faça-o agora – Será importante para o fluxo do artigo. As colunas exibidas agora são somente 3:
E se o canal se envolver no processo e ainda for o último canal de conversão? Neste caso, o GA vai contar isoladamente as duas participações, ou seja, uma coisa não exclui a outra. Na linha 12 da tabela Top Conversion Paths, o caminho de conversão é aberto pelo canal Direct, seguido por 2 interações de busca orgânica e encerra com acesso pelo Direct novamente. Neste caso, o canal Direct leva uma Assisted Conversion por ter participado do caminho sem ser o último passo e leva um Last Interaction Conversion por ter sido o último passo para conversão. Isso nos leva para o dilema: e como o valor gerado é atribuído a Assisted ou Last Interaction Conversion? É a mesma lógica da contagem de assistências e última interação: Se o canal participou de um caminho que gerou o valor 1 e outro caminho que gerou o valor 5, então seu Assisted Conversion Value é 6, a soma simples de valores gerados por caminhos de conversão que o canal participou. Da mesma forma, o Last Interaction Value de um canal é atribuído pela soma de todos valores gerados nos caminhos de conversão em que este canal foi o último passo para conversão. Voltando ao exemplo sobre Social Network:
Atribuição de Crédito por CanalAtenção! É importante observar que o Google Analytics não distribui o valor gerado em um caminho de conversão entre os passos, pelo contrário, ele passa o valor integral para todos. O que quer dizer que, se um determinado caminho, por exemplo, linha 19 na tabela Top Conversion Paths (Referral > Organic > Direct) gerasse R$3.000,00 de valor, o Google Analytics iria somar R$3.000,00 para o Assisted Conversion Value do canal Organic e também iria somar R$3.000,00 para o canal Referral, além de também somar R3.000,00 ao Last Interaction Value do canal Direct.E se o canal participar no meio do caminho e ainda for o último passo da conversão? Você já sabe: o valor gerado vai ser somado integralmente para Assisted e também para Last Interaction Conversion. Sendo assim, é um erro assumir que, em nossa tabela de Assisted Conversions, o canal Organic foi responsável (no sentido de único responsável) por gerar $20 de valor de conversão. Uma conta do tipo “investi $2, recebi $20, logo o ROI foi 10″ não é correta. O canal foi co-responsável, ou seja, ele se envolveu na geração do valor $20, mas teve outros canais envolvidos também (provavelmente, na maior parte dos casos). Com todo esse entendimento de distribuição de valores em nossas mentes, chegamos a pergunta final e mais perigosa de todas: Como atribuir o valor gerado em um caminho de conversão aos respectivos canais envolvidos? Voltando ao exemplo de R$3.000,00 gerados em um caminho Referral > Organic > Direct, seria correto distribuir R$1.000,00 para cada canal? Muito provavelmente, não. A atribuição de valores por canal é um assunto muito delicado e cheio de detalhes mais complexos do que a distribuição por média aritmética permite cobrir. Se você estiver interessado em desbravar esta área, eu sugiro começar pelo artigo (em inglês) Multi-channel Attribution: Definitions, Models and a Reality Check, do Avinash Kaushik – no artigo, ele esclarece bastante sobre o assunto, especialmente sobre a complexidade envolvida em se fazer a atribuição/distribuição de méritos entre os canais de conversão. Funil Multicanal no Google AnalyticsMesmo sem a precisão de uma atribuição de valores para os canais em seus caminhos de conversão, o Funil Multicanal do Google Analytics é uma ferramenta muito poderosa no auxílio a tomadas de decisão e trabalhos de todo dia. Recaptulando:
E muitas outras questões que vão ficar para os próximos artigos. Quais são as suas perguntas? Você já usou e configurou o Funil Multicanal? O que funcionou ou não para você? Comente a vontade. Até a próxima!
Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Funil MultiCanal no Google Analytics – Assistência e Conversão |
| Curso de Monetização de Sites em Belo Horizonte
Apr 24th 2012, 12:26
 Olá leitores da MestreSEO, No próximo Sábado, dia 28 de Abril, estarei em Belo Horizonte, desta vez como aluno, para aprender mais sobre Monetização de Sites. O curso organizado pelo SEM Dúvida traz como professores 2 grandes referências na área: Maurício Zane, da Adpop, e Jhonny Jessé (Coca Gelada), da Agência AO5. Ambos os professores já participaram do MestreCast conosco, nos programas de “Monetização com muito gelo“, “Táticas para Adsense“, “O Mercado de SEO no Brasil” e por fim no cast mais recente “O Vencedor do Desafio“. Detalhes do CursoComo dito anteriormente, o curso será ministrado por dois professores já conhecidos por vocês, o Maurício Zane e Jhonny Jessé, que irão abordar os seguintes temas:Monetização
Gerenciamento da Conta
Google Adsense
Oficina de Blog (aplicado a monetização)
Conteúdo
BenefíciosTodo aluno do Sem Dúvida, além de muito conhecimento, sai ganhando:
InscriçãoO curso já está nas últimas vagas, pois já adquiri a minha e a do Frank Marcel, então é melhor correr para fazer a sua inscrição. A inscrição é feita pelo site do Sem Dúvida e pode ser dividida em até 12x pelo PagSeguro.Nos vemos lá! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Curso de Monetização de Sites em Belo Horizonte |
| O Google na Caça das Redes de Links
Apr 23rd 2012, 13:58
 Olá leitores da MestreSEO, Toda vez que ministro uma das nossas turmas do Curso de SEO, eu faço questão de ser o professor do módulo de Black Hat. Em todas as 19 oportunidades, eu inicio o módulo narrando para todos os nossos alunos as diretrizes para webmasters, um conjunto de regras e dicas que o Google descreve como imprescindíveis para o seu site estar listado nos resultados de busca. O Google divide as diretrizes em 3 áreas: Diretrizes de conteúdo e design, Diretrizes técnicas e as Diretrizes de qualidade. Logo no texto de introdução, o buscador ressalta que caso você decida não implementar as sugestões referenciadas nas diretrizes de conteúdo e design; e nas diretrizes técnicas, é recomendado que você preste atenção às “Diretrizes de qualidade”, que destacam algumas práticas ilícitas que podem levar à remoção de seu site do índice do Google ou à ação manual ou por algoritmos de spam. Ainda que eu repasse as diretrizes com os alunos do curso, vejo sempre que muitas delas são violadas por estratégias antigas, defasadas e que sua implementação é quase sempre instigada pelo mantra: “ahhh o meu concorrente faz isso e está no 1º lugar, vou fazer o mesmo”. Muita calma, vamos discutir melhor. Você Não Tem a Visão CompletaEm um dos meus embates mais importantes da minha carreira profissional com o ex-googler (na época era um googler) Pedro Dias, discutimos a SERP para a palavra-chave “otimização de sites”, onde eu ressaltava um site que visualmente violava as diretrizes para webmasters por conta de uma rede de links que ele “organizava”. Na oportunidade, a frase do Pedro foi muito desprezada por mim, mas ele disse exatamente: “Ricotta, você não tem a visão completa”. Em outras palavras, o que o Pedro, na oportunidade queria me dizer é que existiam outros fatores para que aquele website em questão estivesse posicionado.O website poderia estar violando as diretrizes, mas talvez a “estratégia” que eu ressaltei não estivesse fazendo qualquer efeito. Talvez ainda, o Google soubesse do problema e estaria aguardando alguma punição de forma algorítmica. Talvez até o nome do domínio estivesse influenciando no posicionamento. Entenderam o ponto? Existiam diversos fatores que eu não estava visualizando e talvez até hoje não tenha pensado, que estavam fazendo a diferença no momento. O que podemos extrair disso é que nem sempre, o que estamos vendo é o que influencia o Google. Não podemos “copiar” uma estratégia de um concorrente sem pensar no fato de que ele pode estar violando as diretrizes e, em algum momento, ele pode ser penalizado e, se você copiá-lo, irá ser penalizado também. As Redes de LinksTratando especificamente de redes de links, ela é uma das estratégias que mais vejo alunos do curso praticando até o momento que descobrem que é uma violação das diretrizes. O Google é bem claro neste ponto:Não participe de esquemas em que os links são usados para aumentar a classificação do seu site ou que utilizem o PageRank. Evite, principalmente, links para autores de spam ou para “más vizinhanças” na web, já que esses tipos de link podem prejudicar a classificação do seu site.Exemplos clássicos de “esquemas de links” ou “redes de links” são os famosos sites que você pode pensar em criar, onde os mesmos referenciam sites que sejam seus também. O problema aqui é a intenção. Se você cria um blog para a sua empresa, que fica hospedado em outro domínio e faz referências ao site da empresa em alguns momentos, você está ok. Mas se você cria diversos sites de apoio, cada um focando uma área, onde cada um deles referencia o outro, através de links, isto pode gerar uma violação das diretrizes. Veja por exemplo o caso mais recente da Home Depot. A empresa, através de uma carta aos seus parceiros solicitando que eles criem um link com determinadas palavras-chave no texto âncora, além de endossar que o link seja escondido. É uma prática totalmente ilícita, tanto pelo lado da criação dos links, quanto escondê-los. Outras Ações do GoogleProvando a sua luta contra as redes de links, o Google começou a identificar, policiar e desindexar, programas que garantiam o ganho de links para melhorar o seu posicionamento nas buscas. Uma das primeiras “vítimas” foi a famosa rede BuildMyRank.com, que confirmou ter quase toda sua rede desindexada no Google no dia 19 de Março.Vale lembrar ainda os casos da Forbes, Overstok e JC Penny que também tentaram manipular o Google através da compra de links. O Google Ainda Oferece AlertasAinda que pareça complicado entender o que o Google “enxerga” o que são as redes de links, existem várias informações em fóruns de que o Google está enviando desde o começo de Abril uma mensagem avisando de possíveis links “artificiais” ou “não naturais” apontando para o seu site.A mensagem, neste caso em inglês, está composta desta forma: Dear site owner or webmaster of ….Resumindo a carta em bom português, o Google entende um conjunto de links como artificiais e está avisando os webmasters. Até aí tudo bem, mas eu gostaria de chamar a atenção para a frase “please provide the details in your reconsideration request”, a qual me leva a um pensamento: será que com os detalhes de como o webmaster adquiriu os links, o Google pode identificar as redes de links como o BuildMyRank.com e desconsiderá-los de seu índice / grafo de links.  ConclusõesComo disse no início do artigo, recomendo sempre a leitura das diretrizes para webmasters. Elas indicam o que você não deve fazer para ter uma vida saudável do seu site em todo o período de existência. Um profissional de SEO deve ter sempre as diretrizes em mente todos os dias de seu trabalho como profissional.Não entendo ainda de onde as estratégias de links aparecem ou quem educa os profissionais com este tipo de “conto de fadas”, mas o que eu posso afirmar a vocês é que esta é uma estratégia que está evidência no radar do Google. Não é sábio investir em manipulações de links, ainda mais em um momento como este. Fica aqui o convite a todos os leitores, leiam e revisem os seus sites baseado nas diretrizes para webmasters. Correr riscos, nem sempre é inteligente quando se tem uma marca, uma reputação e uma ética a defender: a sua. Créditos da imagem para Thomas Hawk. Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: O Google na Caça das Redes de Links |
| Boas Práticas para o Trabalho no Google+
Apr 20th 2012, 13:32
 Seria mais um dia de conversarmos um pouco mais sobre o Facebook em nossa coluna, mas peço uma licença à todos para trocarmos um pouco de rede social. Vocês podem até torcer o nariz, dizer que não vai vingar, que não tem ibope e nunca terá, mas o Google+ está aí, está crescendo e, portanto, seria bacana comentar um pouco sobre ele. Nossa coluna semanal traz uma breve lista de boas práticas, um top de ações que devem ser levadas em conta caso você deseje dar um pouco mais de atenção ao Google+, que andou repaginando seu visual (para alegria dos críticos, já que algumas coisas lembram bem o Facebook) e, segundo a própria empresa, alcança cerca de 170 milhões de usuários no mundo. A MestreSEO já abordou a rede social direta e indiretamente, trazendo pontos estratégicos que podem influenciar nas SERPs, seja em termos de valorização de um conteúdo, personalização ou destaque a um autor dos textos que possua perfil lá dentro. Tem até palestra do Fábio Ricotta (a qual adaptei para apresentar também em Ribeirão Preto, recentemente) que comenta bastante sobre o valor do +1. Enfim, o Google+ tem sua importância e, para você que já está nele ou está começando, segue abaixo uma lista de ações para seu trabalho: Trabalhe o ConteúdoA primeira dica é básica e vale para qualquer rede social. Tudo bem, você já deve ter ouvido ou lido por aí que o conteúdo, quando bem trabalhado, chama mais atenção do usuário e tende a ser mais “socialmente compartilhável”.No Google+, o discurso não é muito diferente. Mas há alguns pontos a serem considerados: a rede social permite o uso de negrito, itálico e outras firulas para deixar a postagem mais atraente. Colocar o texto entre asteriscos, por exemplo, dá o efeito negrito, enquanto o underscore _ deixa o texto em itálico. Neste link, você encontra estes e demais atalhos permitidos pelo Google+. Não esqueça que é bom maneirar nos negritos e itálicos. Utilize o primeiro para ressaltar keywords, pontos importantes de um post, mas sem exageros. O Google recomenda, em suas práticas, tentar fazer perguntas aos seus seguidores durante uma postagem, estimulando-os a marcar +1 ou comentar. Também é uma boa pensar em mencionar marcas ou usuários com o + antes do nome (exatamente com o @ no Facebook). Na Semana e No TrabalhoA Simply Measured, uma das ferramentas de análise de redes sociais que temos por aí, soltou recentemente um levantamento estatístico das postagens no Google+.Englobando marcas, círculos e outros dados interessantes, a pesquisa trouxe também uma importante informação: “a maioria dos posts no Google+ acontece durante a semana e durante o horário de trabalho”.
Outra informação relevante da Simply Measured diz respeito ao tipo de conteúdo que engaja mais os usuários. O apelo visual, pra variar, se destacou consideravelmente.  Círculos, círculosTalvez a melhor segmentação entre as principais redes sociais (Twitter e Facebook na lista), os Círculos do G+ podem e devem ser utilizados para perfis e páginas.Fácil de usar, os círculos podem ser uma boa para atingir diferentes tipos de usuário, fazer um contato diferente com parceiros e publicar informações exclusivas. Lembre-se que, como uma marca, você só pode montar círculos com outras marcas, sendo que elas precisam te acompanhar também. Vamos pegar um exemplo prático, imaginando uma possível organização do perfil do nosso aniversariante da semana, Fábio Ricotta:  Como um bom estudioso de SEO, o Fábio pode montar um círculo recheado de pessoas influentes na área. Também pode reunir, em um outro círculo, apenas o seus colegas de MestreSEO, para compartilhar algum conteúdo relevante para ser discutido internamente, ou ainda pode criar um círculo com as empresas que fornecem conteúdo de SEO para ler as notícias… Enfim, as possibilidades são imensas. Lembre-se sempre que o Google+ permite que você escolhe qual círculo deseja postar determinado conteúdo. Assim, você pode segmentar bem o jeito que escreve, o que compartilha e atingir diretamente o público desejado. Hangouts!A grande atração do Google+ deve ser usada. O Hangout é uma arma poderosa e ganha cada vez mais espaço. Só pegarmos como exemplo o a dupla Pedro Dias e Ariel, que periodicamente reúne os amantes do SEO para discussões relevantes.O seu uso é simples. Os participantes se juntam de maneira fácil também. Com uma boa conexão de Internet, toda transmissão fica em excelente qualidade e a possibilidade de reunir até 10 usuários dá margem para diversas ações interessantes. Faça como os ex-Googlers acima, reúna o pessoal que acompanha teu trabalho, dê voz a eles. Ou então, faça uma reunião com outros especialistas, promova um debate interessante que possa, ou não, contar com o público. Um exemplo foi o hangout feito pelo NY Times durante as finais do basquete universitário, com três repórteres da casa e cinco fãs. Aliás, o NY Times é certamente um grande case de como o hangout funciona para relacionamento com os fãs. Também é da famosa empresa de comunicação norte-americana o primeiro lugar como a que mais engaja no Google+, conforme esta pesquisa. Interaja, sempre!Não é uma dica, nem o segredo da felicidade, mas interagir é básico e essencial. Como já falamos em conselhos para o Facebook (até citei o caso “FX” em minha palestra no TcheSEO), não deixe seu usuário seguidor sem resposta, sem um comentário. Fale com ele, responda os comentários, agradeça se o +1 fizer sucesso…Outro ponto é envolver o usuário para criar tópicos e postagens. O famoso e clássico “O que você quer ver…?” ou “Que tal um post…?” sempre funciona! Por fim, resumo as outras dicas em simples frases:
E Mensure!Não se esqueça, claro, de mensurar todo trabalho. O Google Analytics já possui espaços que retornam resultados do Google+ para determinados sites e anunciou que, logo logo, uma nova e interessante área estará disponível integrando as duas contas.Você pode ver um preview aqui, no grupo de SEO no Facebook, em um screeshot enviado pelo Leandro Pugliesi. Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Boas Práticas para o Trabalho no Google+ |
| Relatórios Personalizados no GA: Priorização e Reotimização
Apr 17th 2012, 13:06
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Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Relatórios Personalizados no GA: Priorização e Reotimização
| O Facebook, o Instagram e o Domínio
Apr 13th 2012, 14:40
 Gostaria de voltar à minha coluna semanal do Facebook abordando um tópico um pouco diferente. Todo mundo acompanhou a “bomba factual” que foi a compra do Instagram por parte da nossa querida rede social, pela bagatela de US$ 1 bilhão. Partindo desta notícia e das movimentações recentes, decidi elaborar mais uma reportagem do que um texto ensinando ou noticiando a novidade. Para tanto, segui páginas e pessoas que acompanharam o caso e até lançaram suas opiniões. Com base em suas referências, montei a coluna da semana para colaborar no entendimento e opinião de vocês. A CompraCom 17 meses de vida, a empresa que lançou um dos aplicativos mais famosos da Apple Store explodiu em termos de valorização com a negociação. O Instagram estava com um preço “fixado” em cerca de US$ 550 milhões, mas o Facebook arrebatou, no dia 9 de abril, pelo dobro. A notícia foi confirmada em diversos portais e sites, inclusive no blog oficial do app.Mas qual o motivo? Mr. Zuckerberg fez aquele discurso social de praxe, comemorando a parceria com o Instagram: “Por anos, nós focamos em criar a melhor experiência no compartilhamento de fotos com amigos e família. Agora, poderemos trabalhar ainda mais de perto com o time do Instagram para também oferecer as melhores experiências em compartilhar belas fotos no celular com as pessoas, baseados nos seus interesses”. O fato é que Mark e seu Facebook se aproveitaram de uma onda crescente há algum tempo. Abocanharam, talvez, o mais popular aplicativo de fotos do mundo mobile e, em se tratando de penetração neste mercado móvel, Zuckerberg sabe que precisa ganhar terreno, já que o Facebook ainda está engatinhando por lá. O Instagram conquistou, em seu período de vida, cerca de 30 milhões de usuários apenas no sistema iOS. No primeiro dia do lançamento para Android, mais de 1 milhão de pessoas instalaram o aplicativo. Dias após a chegada, esse número já deve ter crescido absurdamente. “Este é um importante marco para o Facebook porque é a primeira vez que adquirimos um produto e uma empresa com tantos usuários”, completou Zuckerberg, que garantiu: “nós não planejamos fazer muito mais disso (comprar uma empresa por tanto dinheiro), se houver alguma”. Adição ou “Atropelamento”?Mark comemora o fato de trabalhar junto com um novo time. Comemora a união das duas marcas para o bem de todos. Mas será que é por aí? Dois artigos matadores chamam a atenção para um lado extremamente importante e que faz total sentido: o Facebook temia o Instagram e, por isso, abocanhou a concorrência e não “adicionou um parceiro”.Emily Price, no Mashable, traz um cenário expandido e bate nesta tecla de compra de concorrente. Ela diz que “para o Facebook, estar no jogo do mobile significa ser um dos apps que você usa no seu celular com mais frequência. Portanto, enquanto para o Instagram foi um grande ganho para a empresa, a grande vitória do Facebook é a equipe que foi adquirida na compra”. Mas talvez ninguém tenha sido tão crítico e preciso quanto Om Malik. Em seu blog, o GigaOM, o autor traduz a frase de Mark Zuckerberg citada no tópico acima de uma maneira bem pesada: O Facebook estava se borrando de medo e sabia que, pela primeira vez na sua vida, tinha um competidor que podia não só comer seu almoço, mas também destruir seus planos futuros. Por que? Porque o Facebook é essencialmente sobre fotos e o Instagram achou e atacou seu calcanhar de aquiles: o compartilhamento de fotos em mobile.Malik vai mais adiante na sua análise e crítica mais uma vez o fato do Facebook não ser uma plataforma de mobile confiável e eficiente. Para ele, esse é o grande ponto e, de quebra, ainda analisa que o sentimento criado pela vinda do Instagram aos celulares motivou ainda mais essa movimentação financeira. Analisem por um instante: o Instagram tem um apelo muito forte pelo lado sentimental, do usuário, justamente por conta dessa facilidade em compartilhar belas fotos, com ou sem os populares filtros. Por outro lado, o Facebook não possui tanto apelo sentimental, apesar da grande popularidade como rede social. “As pessoas gostam do Facebook, as pessoas usam o Facebook, mas as pessoas amam o Instagram. O Facebook tem uma ausência de alma, enquanto o Instagram é todo alma e emoção”, finaliza. Opiniões, opiniõesAlém de noticiar o fato da compra do Instagram pelo Facebook, diversos sites especializados e portais de notícia foram além e trouxeram análises sobre a movimentação.Obviamente as opiniões divergem bastante e, se você quiser acompanhar os pontos de vista, trago abaixo uma lista de bons artigos falando sobre o tema: CBS News – Facebook buys Instagram… But for what? Guardian – Instagram and Facebook. Another tech bubble Forbes – Instagram acquisition affirms Facebook is a bad investment MacWorld – What Facebook’s purchase means for Instagram Social Media Today – What Facebook really acquired from Instagram Ricq – What Facebook’s Instagram purchase means for marketers WebPro News – Facebook and Instagram represent an important shift in social marketing strategy Mas e o seu uso?O que pouco se falou, ainda, é como o Facebook vai explorar a sua nova aquisição. Muita gente já apareceu nas redes sociais com idéias como “filtros extras pagos, para gerar um lucro” ou “plano premium”, etc.Conversando com o Fábio Ricotta na hora da elaboração deste texto, levantamos a possibilidade do Facebook tentar capitalizar em cima das imagens e da plataforma, descobrindo alguma maneira de inserir anúncios no meio do aplicativo. É uma possibilidade. Não acreditamos, porém, que o Instagram perderá sua característica e seu visual simples. Navegar por ele, postar, curtir e comentar fotos deve continuar sendo uma tarefa bem fácil, na maneira que fez o app se tornar o sucesso que é hoje. Outra possibilidade é o Facebook desenvolver uma aplicação dentro de sua rede social, fazendo com que visualizemos nossas contas do Instagram, as pessoas que seguimos e as fotos. Como se tivéssemos um Instagram dentro do Facebook, em versão ampliada a do mobile. (vide o app Instapad para iPad, é um modelo exemplo) De concreto mesmo, nada. O jeito é esperar. Para concluir, um pensamento interessante: Os usuários tornaram o Instagram o que ele é hoje, deram ao aplicativo essa popularidade e destaque. O Facebook, portanto, não comprou uma empresa. Adquiriu, sim, uma equipe competente tecnicamente e uma base de usuários fiel, que só cresce. Malandro, esse Mark Zuckerberg… E você?E você? O que achou desta manobra do Facebook?Acredita que o Instagram vai se complicar como um aplicativo, agora nas mãos do poderoso Mark? Foi mesmo um “abocanhamento” de um competidor perigoso? Deixe nos comentários a sua visão sobre tudo isso! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: O Facebook, o Instagram e o Domínio |
| Jornalismo e SEO
Apr 11th 2012, 14:33
 Saudações, amigos! Estamos prontos para mais um MestreCast. O programa 59 vai abordar um dos tópicos quentes dos últimos tempos, englobando a turma das notícias, seja na redação ou nas assessorias. O Jornalismo está cada vez mais digital, e por estar neste mundo online, não demorou para que a profissão conhecesse o lado de Search e Marketing. O resultado deste “encontro” é uma adaptação das funções, com empresas e profissionais aprendendo um pouco sobre o nosso mundo. Para tratar sobre todo esse cenário, convidei dois jornalistas que atuam nos dois campos. O primeiro já é experiente na função e tem um histórico em nossa comunidade: Klaus Junginger, o ComputerKlaus. Ao lado dele, trouxe um profissional que está dentro de um jornal, vivendo essa mudança de perto: Guilherme Conter, da Gazeta do Povo, de Curitiba. A dupla falou sobre como está essa transição do Jornalismo, como os profissionais estão se preparando e passou dicas e insights de como pensar Jornalismo com o SEO ao lado. Acompanhe também discussões interessantes sobre Google News, aplicativos de notícias e outros tópicos. Links Comentados Klaus – Google News 10 anos Músicas desta Edição Marc Robberttson – Evasion (album) Matti Paalanen – Roomful of Emptiness (album) Trafic de Blues – Time to Funk (abraços) Sebteix – Volta (end) MestreCast #59 Estamos no iTunes! MestreCast no iTunes Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Jornalismo e SEO
Media files:
mestrecast-59.mp3 (audio/mpeg, 65.4 MB) |
| Pergunte aos Mestres 1
Mar 28th 2012, 12:58
 Saudações, amigos da MestreSEO! Chegamos com tudo para um programa diferente. Testando um formato que copiamos do colega Ubiratan Cunha, resolvemos responder às dúvidas dos nossos ouvintes em uma edição interativa. Chamada de “Pergunte aos Mestres”, a ideia deste podcast (que acontecerá esporadicamente) é justamente receber as questões de vocês e, através de uma votação em nosso perfil do Google Moderator, selecionar as principais para que nosso time de especialistas responda. A primeira edição, que corresponde ao MestreCast 58, contou com a mesa formada por Ique Muniz, Fábio Ricotta e Frank Marcel, que solucionaram dúvidas relacionadas a SEO, Google, Facebook e Google Analytics. Agradecemos a todos que enviaram mais de 40 perguntas e, principalmente, quem foi selecionado: Heberson Barbosa, Pedro Villalobos, Lucas H Maia, André Silva, Ubiratan Cunha, João Paulo B, Binho, Pedro Mendes, Ricardo Oliveira, Alexandre, Koala, Lui Belfort, Maiara Urbano e Gisele. Links Comentados Martin MacDonald – Estudo Google Suggest Músicas desta Edição Grace Valhalla – Valhalla Rising (album) Jocire – Jocire (album) Best Like a G6 House-Electro Remix Anitek – Nightlife (end) MestreCast #58 Estamos no iTunes! MestreCast no iTunes Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Pergunte aos Mestres 1
Media files:
mestrecast-58.mp3 (audio/mpeg, 65.3 MB) |
| Redes Sociais: Analytics, Mensuração e Uso
Mar 21st 2012, 19:07
 Saudações, amigos da MestreSEO! Vamos para mais um MestreCast? Pois chegou a hora da edição 57 de nosso programa de debates e notícias. Neste programa, reunimos novamente a nossa tropa de elite local para tratar de notícias recentes do mundo do Search. Certamente vocês leram sobre o novo report do Google Analytics, focando em mostrar o desempenho de redes sociais e possibilitando uma melhor mensuração destes sites que nos ajudam dia a dia. Esta novidade foi o centro da discussão entre Ique Muniz, Fábio Ricotta, Frank Marcel e Domicio Neto. Também falamos sobre o Pinterest, que decidiu travar os seus links com nofollow após todo mundo abusar da situação. Pra encerrar, comentamos sobre o uso de redes sociais. Neste MestreCast, entenda quais os benefícios da novidade do GA, saiba que é importante esperar por mais atualizações, como fazer tracking com multi channel, veja os pontos de vista sobre ações no Pinterest, como usar seu twitter como personal branding e, por fim, veja como um baiano se enrosca para começar o programa. Links Comentados Novidade Google Analytics – Relatório de Social Social Data Hub Pinterest com NoFollow Twitter como Personal Branding Músicas desta Edição Anitek – Instrumentals vol.9 (album) Anitek – East Rain Anitek – The Better Kids Anitek – Supervisor Crew Trafic de Blues – From Saint Denis ULI – Pickguard MestreCast #57 Estamos no iTunes! MestreCast no iTunes Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Redes Sociais: Analytics, Mensuração e Uso
Media files:
mestrecast-57.mp3 (audio/mpeg, 62.4 MB) |
| Alternativas para a Welcome Tab com a Timeline
Mar 15th 2012, 13:27
 Já é fato para todo mundo a mudança das páginas do Facebook, se tornando agora timelines assim como os Perfis. Só que nem toda mudança traz só coisa boa (aliás, muitos têm reclamado da alteração). Um dos pontos mais sentidos pelo pessoal que atua no Facebook foi a exclusão da welcome tab, ou seja, não dá mais para colocar uma página ou aplicação como sendo a primeira a ser vista por um usuário ao chegar em sua página de empresa. Pensando nessa ausência, decidi trazer para vocês algumas possibilidades que servem como alternativa: E agora, José?A primeira saída é a mais simples. Comentei por cima sobre ela no artigo destacando a nova timeline. Você tem, no topo de sua página, um grade espaço visual para explorar. A Imagem de Capa é agora a porta de entrada para o usuário e um conteúdo atrativo ali pode chamar mais atenção.Há muitas empresas investindo nessa imagem. Outras, exagerando. Postamos na fan page da MestreSEO uma imagem que dá um aviso importante: juntamente com a timeline, vieram as novas guidelines para uso e as imagens de capa também têm suas regras específicas. Fique atento, pois está proibido:
Inspire-se em algumas empresas que já fizeram boas capas. Apele para um de seus produtos e não se esqueça de usar imagens de alta resolução e qualidade, para que elas fiquem com melhor visibilidade ao serem encolhidas para caber nas dimensões da capa (851px X 315px). Mas e a Aba Personalizada?Você deve estar se perguntando: o que eu faço agora com aquela aba que criei, caprichada?Calma, não se desespere. Existem algumas saídas para trabalhar com ela. Primeiramente, use o novo recurso do Facebook de alterar a imagem de um aplicativo. Algo que era inconveniente para a maioria antes, agora é fácil de ser mexido.   Pin e EstrelaAs novas features de destaque de uma postagem dentro da página podem ajudar. Tanto o botão de estrela, como a opção de pin (fixar no topo) são saídas boas, se você souber explorar o conteúdo.Traduzindo: 1) Faça uma postagem simples de linkagem da sua aba personalizada. Com a imagem criativa alterada, trabalhe no título e no texto do link. Como a maioria de vocês deve saber, é possível editar o link que será postado e é aí que sua criatividade entra para bolar um conteúdo legal para chamar o usuário para sua aba. 2) Depois use o botão de destaque para ampliar a publicação ou fixe no topo (assim ela sempre estará no alto da página, logo abaixo da imagem de capa, dos ícones de aplicativos, etc).  Se quiser, faça uma foto apresentando sua empresa imitando, ou não, a sua aba personalizada. Depois destaque a foto e fixe para aumentar o tamanho. Não se esqueça de colocar, na legenda da imagem, o endereço de seu site ou de sua aba. Os Ads Salvam!Além de alterar o visual das páginas, inserindo a Timeline, o Facebook também promoveu mudanças na sua área de Ads. Novos formatos e funcionalidades foram inseridos (sim, estou devendo o artigo ainda) e, o que pode ajudar a divulgar uma aba personalizada é a possibilidade de direcionar um anúncio para ela.Sendo assim, pense em anúncios direcionados para a aba de welcome. Divulgue sua página de empresa apontando para esta aba. Se você pretende angariar novos fãs, trabalhe no Ad para que ele seja atraente. Ao clicar, o usuário será jogado para a aba e, aí sim, será recebido com um “welcome” no mesmo procedimento da fanpage clássica. De Fora pra DentroUma sacada bastante interessante é apelar para os ícones de redes sociais de seu site ou blog. Algumas empresas já estão adotando a estratégia de, naquela caixinha com o logo do Facebook, colocar o link diretamente para a aba de welcome.Assim, quando um usuário vier de fora para o Facebook, cairá numa aba personalizada, como uma mensagem de curtir ou alguma frase que o receba bem na rede social. Um exemplo que vi por aí foi da loja gringa CK Products:  Estas foram algumas opções bases que quis dividir com vocês aqui na nossa coluna de Facebook. São idéias que podem ser exploradas mais a fundo por cada um de vocês, que têm contato próximo com as páginas e precisam sempre trazer mais tráfego e angariar novos fãs. Quaisquer outras idéias ou sugestões, compartilhem aí nos comentários. Um abraço! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Alternativas para a Welcome Tab com a Timeline |
| Aumente suas Visitas Retirando as Datas dos Posts
Mar 13th 2012, 13:16
 Olá leitores, Meu nome é Ubiratan Cunha e trabalho como designer aqui na MestreSEO. Hoje vou compartilhar algumas dicas sobre o uso de datas em posts e como isso afeta suas visitas. Se você possui um site em WordPress, também ensinarei como retirar datas de artigos e comentários. Impacto das datas na sua visitaçãoApós realizar uma pesquisa no Google por um determinado termo ou frase, o usuário busca nos resultados pelos posts mais atuais e relevantes. Nessa hora, bons conteúdos, que possuem datas mais antigas, podem ser deixados de lado por passarem a sensação de que estão datados ou desatualizados.A experiência tem nos mostrado que a simples ação de retirar as datas das suas publicações afeta diretamente as visitas, principalmente em posts mais velhos. Sendo assim, ensinarei como você pode fazer isso no seu site em WordPress. Vale destacar que caso o Google não encontre uma data em seu post, ele utilizará a data dos comentários. Portanto, teremos que retirar as datas dos comentários também. Retirar datas de postsAntes de iniciar, vale lembrar que nem todos os temas de WordPress são construídos da mesma maneira e, portanto, podem haver diferenças na hora de localizar as funções que mostrarei. Se encontrar dificuldades, faça uma pesquisa no diretório de seu tema a fim de localizar os arquivos que contém a função responsável por imprimir as datas.Geralmente, os arquivos que vamos precisar modificar são:
wp-content > themes > seu-tema Se não encontrar algum dos arquivos listados acima, não se preocupe, pois com excessão do index.php, os demais são opcionais e podem não ser utilizados no tema. A começar pela index.php, procure e remova a seguinte função: <?php the_time(“d M Y”); ?>, responsável por exibir a data da publicação. Para quem tem alguma intimidade com WordPress, ela costuma estar dentro do Loop. Confira a imagem abaixo:  Faça o mesmo com os demais arquivos e você terá removido as datas dos posts! Removendo as datas dos comentáriosSe seu tema foi criado antes do WordPress 2.7, essa ação será mais fácil, pois basta remover a seguinte função do arquivo comments.php:<?php comment_date(); ?>  A partir da versão 2.7 do WordPress foi introduzida uma nova função chamada wp_list_comments(). Ela gera automaticamente todas as informações relacionadas aos comentários, tais como: autor, avatar, data e muito mais. Se por um lado este novo recurso facilitou a vida de quem trabalha com WordPress, por outro dificultou um pouco mais a customização dessas informações. Felizmente, essa nova função aceita o que chamamos de “callback function”. Que nada mais é que uma função que sobre-escreve a exibição padrão fornecida pela wp_list_comments. Pode parecer confuso, mas não é. Vamos aprender como utilizar este recurso. Primeiramente, abra seu arquivo comments.php, procure a função wp_list_comments e passe o seguinte parâmetro:  Abra o arquivo functions.php e vamos criar essa função (a callback function) que está sendo chamada pela wp_list_comments. Para isso, basta colar o seguinte bloco de código (modelo de callback fornecido pelo Codex do WordPress): function mytheme_comment($comment, $args, $depth) { $GLOBALS['comment'] = $comment; ?> <li <?php comment_class(); ?> id="li-comment-<?php comment_ID() ?>"> <div id="comment-<?php comment_ID(); ?>"> <div> <?php echo get_avatar($comment,$size='48',$default='<path_to_url>' ); ?> <?php printf(__('<cite>%s</cite> <span>says:</span>'), get_comment_author_link()) ?> </div> <?php if ($comment->comment_approved == '0') : ?> <em><?php _e('Your comment is awaiting moderation.') ?></em> <br /> <?php endif; ?> <div><a href="<?php echo htmlspecialchars( get_comment_link( $comment->comment_ID ) ) ?>"><?php printf(__('%1$s at %2$s'), get_comment_date(), get_comment_time()) ?></a><?php edit_comment_link(__('(Edit)'),' ','') ?></div> <?php comment_text() ?> <div> <?php comment_reply_link(array_merge( $args, array('depth' => $depth, 'max_depth' => $args['max_depth']))) ?> </div> </div> <?php }
Importante: O nome da função tem que ser o mesmo inserido na wp_list_comments.Esta função está agora sendo responsável por toda a exibição dos comentários. Basta procurar dentro dela pela seguinte linha de código e removê-la: Pronto! A data de comentário terá sido removida. Lembre-se entretanto, que como modificamos o processo de criação dos comentários, pode ser que algum elemento do seu CSS tenha perdido a referência. Faça os ajustes necssários para que o layout não pareça “quebrado” para o visitante. ConclusãoAgora, é aguardar o bot do Google visitar seu site e atualizá-lo no índice. Com isso feito, acompanhe pelo Analytics o impacto desta mudança e veja se surtiu os efeitos desejados.Espero que tenham gostado da dica! Deixem suas dúvidas e impressões nos comentários que terei o maior prazer em responder. Um grande abraço e até a próxima! Crédito da imagem: http://www.flickr.com/photos/dafnecholet/ Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Aumente suas Visitas Retirando as Datas dos Posts |
| O Vencedor do Desafio
Mar 7th 2012, 13:39
 Saudações, amigos da MestreSEO! Hora de cumprirmos a promessa e entregarmos um programa especial. Há quase dois meses, lançamos o famoso Desafio da MestreSEO em sua quarta edição e, no último dia 15, conhecemos o site vencedor. Agora chegou o momento de sabermos quem foi o autor da obra. Para tanto, o MestreCast 56 chega para entrevistar o campeão. E, para a surpresa de muita gente, o nosso número 1 deste ano tem apenas 14 anos! Conheçam Victor Gamarra, garoto de Nazaré Paulista, que montou belas e criativas estratégias para vencer o Desafio. O jovem campeão foi entrevistado por Ique Muniz, Fábio Ricotta e Mauricio Zane, que já está de olho no menino prodígio do SEO nacional. Músicas desta Edição Project System 12 – Lost in White (album) MestreCast #56 Estamos no iTunes! MestreCast no iTunes Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: O Vencedor do Desafio
Media files:
mestrecast-56.mp3 (audio/mpeg, 59.2 MB) |
| O que é a Rel=Author?
Mar 2nd 2012, 16:38
 Visando cada vez mais entregar o melhor conteúdo aos seus usuários, o Google modificou seu algoritmo e implementou uma nova instrução que permite-o saber quem é o autor de um certo texto disponível na internet. Em seus estudos, o google percebeu que certas pessoas são reconhecidas por serem bons autores e que as pessoas confiam mais em seus textos por já terem lido outros textos anteriores deste mesmo autor ou porque este autor é uma referência em um determinado tema, por exemplo o Fábio Ricotta em SEO. De posse dessa informação agora é possível para o google informar em seus resultados o perfil da pessoa que escreveu o texto juntamente com a foto, dando assim muito mais destaque aos resultados de bons autores. Veja um exemplo abaixo:  Como Implementar a Rel AuthorAntes de tudo é fundamental que você possua uma conta no Google Plus. Se tiver dúvidas sobre o funcionamento, veja mais sobre o funcionamento do Google Plus aqui neste tutorial.Uma vez que sua conta já está criada, é necessário configura-la.   Sites com apenas um autorSites que possuem apenas um autor podem atribuir a este autor todo o conteúdo daquele site, ou seja, uma pessoa será a autora de tudo que existir em um determinado site. Esta implementação é mais simples e pode ser feita facilmente da seguinte forma:Você precisa criar um link contendo a rel=author em todas as páginas do site para o seu perfil no Google Plus, o mesmo perfil onde você mais cedo criou o link mostrando o site o qual você é um colaborador. O link deve ser da seguinte forma: <a rel="author" href="https://plus.google.com/115790889988444601243/">Eduardo Gasparetto no Google+</a> Como obter a url do seu perfil no Google PlusPrimeiramente clique no botão de perfil no alto da janela, aqui mostrado em (1), após isso copie a url como mostrado em (2) até antes da barra (/). Esta é a url do seu perfil do Google Plus. Dica de como colocar o link em todas as páginasUma dica de como colocar rapidamente o link em todas as páginas sem ter que editar texto por texto ou o html é colocando na barra lateral o link, como por exemplo: ”Siga-nos no Google Plus”, e desta forma todas as páginas do site terão o link.Outro meio é colocar na sua Bio, aquele espaço no final do artigo onde existe um texto falando sobre a pessoa que escreveu o artigo. Caso seu site não tenha isso, existe um plugin de wordpress que facilita muito, o nome dele é Author Bio Box. Preenchendo seu perfil na aba usuários do wordpress, este plugin colocará esta descrição ao final de seus textos. Pronto! Se você fez tudo certo, linkando o perfil do Google Plus para seu site e seu site para o perfil do Google Plus, já deve estar tudo funcionando. No final do artigo ensinarei como testar se a implementação está correta. Mas e quando você escreve para vários sites ou no caso de sites possuem contribuição de vários autores é necessário um processo diferente para a atribuição da autoria. Implementando em sites com muitos autoresEste é o processo um pouco mais complexo. Antes de partir para a prática, acho importante explicar o que o Google espera encontrar: Vamos aprender na prática: Em cada post você precisa referenciar com a rel=”author” a sua página de autor do site, veja um exemplo. Para automatizar esta tarefa pode-se colocar na assinatura do autor que é inserida ao final dos artigos.  <a rel="author" href="http://www.cnet.com/profile/iamjaygreene/">Jay Greene</a>O segundo passo é colocar a Rel=”me” apontando para o seu perfil do Google Plus na sua página de autor. Veja:  <a rel="me" href="https://plus.google.com/105240469625818678725/"> <img src="//www.google.com/images/icons/ui/gprofile_button-16.png"> </a>Não esqueça de ir no seu perfil do Google Plus e referenciar a página de autor como um site que você é Colaborador de, desta forma fechando o ciclo. Este modo de identificar seus textos em vários sites é muito bom para jornalistas que usam SEO em seu trabalho. Como testar a Rel=AuthorO Google disponibiliza uma área dentro do Google Webmaster Tools para que você possa testar se está funcionando sua autoria. Acesse o seguinte endereço:http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets Você deverá ver uma resposta parecida com a imagem abaixo, mostrando sua foto de perfil do Google Plus com a confirmação em verde:   ConclusãoAssumir a autoria por aquilo que você escreve pode ser o diferencial para trazer mais tráfego a seu site ou mesmo para trabalhar a sua marca pessoal. Acredito que cada vez mais o Google pretende tornar as buscas pessoais usando o que ele aprende sobre seus usuários no Google Plus.Espero que tenham gostado. Qualquer dúvida deixem comentários. Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: O que é a Rel=Author? |
| Inbound.org – Um agregador de notícias de marketing online
Mar 1st 2012, 17:06
 Olá pessoal, Desde que ingressei na área de SEO, uma das coisas que sempre tento fazer é acompanhar as tendências do mercado. Seja indo em eventos, seguindo pessoas no Twitter, acompanhando blogs ou ainda perfis do Facebook, a vontade de absorver conteúdo, com a maior velocidade e qualidade possível é o meu objeto de desejo quando estou na Internet. Recentemente, tomei conhecimento de um projeto muito bacana, o Inbound.org, idealizado e criado por duas mentes brilhantes, o Rand Fishkin, do SEOmoz, e o Dharmesh Shah, da HubSpot. Neste projeto, eles criaram um agregador de notícias para a área de marketing online, onde todo o conteúdo postado é gerenciado pela comunidade e organizado em diversas categorias super relevantes.  O interessante ao meu ver é que muitos profissionais e blogueiros da área de SEO, Links Patrocinados, Analytics e Social Media, estão notando que o Inbound.org é uma bela fonte de referência de tráfego qualificado e até mesmo, muitos, como eu, estão utilizando ele como fonte de estudo e descoberta de novos conteúdos de qualidade. Ainda em termos de itens interessantes do projeto é que é possível votar nas notícias, algo nativo de agregadores, e ainda temos um local para discussão do tema.  Eu achei o projeto muito bacana e recomendo que vocês acompanhem o agregador através dos seus feeds e seu Twitter. Vale lembrar que eles tem muitas opções de RSS feed, separados por categoria, ou seja, se você quiser apenas os links de SEO, basta clicar aqui, ou ainda se você quiser somente os de Design / UX, basta clicar aqui. Para ver todos os RSS de categoria, visite este endereço. Para os que são mais aficionados pelo Twitter, o Inbound.org tem um perfil oficial que tweeta as principais notícias do dia. Vale a pena seguir. Um abraço e até a próxima oportunidade! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Inbound.org – Um agregador de notícias de marketing online |
| Timeline para Empresas no Facebook
Feb 29th 2012, 19:44
 Olá, amigos! Depois de um tempinho sem novidades, o Facebook voltou com força total em mais uma conferência para anunciar grandes mudanças em duas das suas principais áreas. A polêmica timeline, que invadiu os perfis e incomodou muita gente, está de volta: agora nas fan pages. A mudança é bem significativa e realmente parecida com a que foi feita no perfil. Certamente teremos um novo barulho negativo por parte dos usuários e, segundo informações do próprio Facebook, as timelines nas fan pages entram pra valer apenas no dia 30 de março. Outra novidade anunciada envolve os Ads do Facebook, que terão novos formatos e alterações na maneira de visualizá-los. Neste artigo, vamos detalhar a linha do tempo e, posteriormente, falamos dos anúncios. Timeline para todosAo dar de cara com a timeline nas fan pages, a impressão é que estamos num perfil novo de alguém. Mas alguns pontos precisam ser destacados.O primeiro deles é o fim da welcome tab. Tão aclamada como essencial para receber os novos visitantes e os não-fãs, as abas de abertura deixam de existir como opção nesta timeline para empresas. Agora, é preciso apelar para a imagem de capa, aquela mesma que tem no Perfil, no topo da linha. Tal imagem deve ser pensada de maneira que atraia o usuário assim que ele entrar na sua fan page. Outra novidade é o destaque de posts. Se você publica algo importante, que precisa prender mais a atenção de quem navega pela sua timeline, basta clicar na estrela no topo direito da postagem. Assim, ela será ampliada e destacada imediatamente. Uma boa alternativa.  Clicando no lápis ao lado da estrela, é possível alterar algumas opções da postagem. Uma das novidades é poder fixar no topo da timeline, outra maneira de destacar uma publicação, mas sem alterar seu formato original.  Aplicativos escondidosUm ponto que pode ter desanimado alguns é a forma como os aplicativos são exibidos. Aquele tradicional menu à esquerda, abaixo da foto, foi eliminado e para ver todas as apps é preciso clicar numa modesta seta ao final das quatro aplicações em destaque. Ícone alterávelUma das grandes dores de cabeça de quem usa aplicativos de terceiros no Facebook envolvia os ícones dos apps. Pagemodo, Static HTML e outras aplicações têm seus ícones e não era possível alterar a imagem exibida no menu dos aplicativos.Com a nova timeline, o Facebook colocou a opção de editar as configurações do app, inclusive mexer nesta imagem que sempre incomodou. A personalização está completa.  Contato diretoUm dos boatos já lançados foi implementado nesta nova alteração de timeline. É permitido agora entrar em contato direto com a marca através de mensagens privadas, desde que a empresa habilite a funcionalidade na sua fan page. Painel administrativoTalvez essa seja uma das mais bacanas novidades implementadas nessa timeline para fan pages. No topo direito da tela principal, existe um ícone de painel que abre todas as opções internas para que o administrador visualize o desempenho recente de sua fan page.Na caixa do painel, é possível checar os recentes curtidores, as atividades de quem já é fã, as mensagens recebidas na fan page e um pequeno Insights com os principais dados. Todos os quatro stats vêm com o link “Ver todos” para visualizar os números em sua totalidade.  Essas são as mudanças principais da nova página para empresas no Facebook. Logo volto com outro artigo focando apenas na área de Ads. Um abraço! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Timeline para Empresas no Facebook |
| O Mercado de SEO no Brasil
Feb 16th 2012, 13:46
 Chegamos para o MestreCast 55 e já anotando um recorde para este humilde programa. Vocês enfrentarão uma maratona podcastal, já que esta edição está beeeem longa. Pois é. Para quem gosta de ouvir nossos debates e nossos convidados, o programa 55 é um prato cheio. Lembram da pesquisa sobre o mapeamento do mercado de SEO no Brasil? Montamos uma mesa redonda para conversar sobre alguns resultados. E foi realmente uma mesa. Já que estamos falando de recorde, o MestreCast desta semana tem SEIS participantes! Ique Muniz e Fábio Ricotta recebem os amigos Juliano Barbosa (AO5), Alberto André (Seleto), Pablo Augusto (Nuva) e Mauricio Zane (o retardatário) para um grande debate. Neste MestreCast, ouça, entre outras coisas: uma discussão sobre trabalhar para uma agência; como negociar e vender SEO; a relação entre ganho/performance; idéias para fortalecer e amadurecer o mercado; uma discussão sobre a característica do profissional de SEO e muito mais. Como falado no início do post, é o maior programa já gravado. São quase Três Horas de duração e esperamos que vocês curtam, apesar do longo tempo! E quem está interessado em fazer o curso SEM Dúvida, ouça até o final. Tem promoção! Links Comentados Curso SEM Dúvida Imagem Pedro Dias – Estratégias de Link Building Músicas desta Edição Matteo Cargnelutti – Moods (album) Lovely Girls are Blind – Gennervilliers (album) Marcos Alves – The Online Single (album) Suchtmaschine – Kra! (album) Javagore – Babastone (album) ULI – Anfunk (album) MestreCast #55 Estamos no iTunes! MestreCast no iTunes Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: O Mercado de SEO no Brasil
Media files:
MestreCast-55.mp3 (audio/mpeg, 160.4 MB) |
| Pesquisa – Salários e Cargos do SEO Brasileiro
Feb 14th 2012, 13:28
 Olá leitores da MestreSEO, Na última semana, divulgamos o mapeamento do mercado brasileiro que realizamos com mais de 200 profissionais. A pesquisa foi um sucesso e tivemos belos feedbacks e sugestões para novas pesquisas. Com a proposta de continuar a entender melhor o nosso mercado, estamos lançando uma nova pesquisa que visa mapear os cargos e salários dos profissionais de SEO do Brasil, algo que é muito controverso, principalmente pelas diferenças entre os mercados regionais. A PesquisaA pesquisa é muito simples: separamos 4 perguntas básicas para entender melhor os profissionais:
ParticipeView SurveyConfira o artigo original publicado pela MestreSEO: Pesquisa – Salários e Cargos do SEO Brasileiro |
| SEO para Blogs – Ganhando Milhares de Visitas
Feb 10th 2012, 13:39
 Olá leitores da MestreSEO, Ontem eu tive o prazer de palestrar pelo 3º ano seguido na Campus Party, o evento que mais reúne geeks, nerds e aficionados por tecnologia por 7 dias em São Paulo. Com o convite do Edney Souza e Bia Granja, pude dar ao público uma enxurrada de dicas de como maximizar as visitas de seus blogs, com ações muito simples e diretas. Como de costume, venho aqui compartilhar com vocês a apresentação para que todos possam ter acesso ao material oferecido no evento. A Apresentação – SEO para BlogsPrincipais Pontos da PalestraOs principais pontos discutidos na palestra foram:
ConclusõesAinda que você não possua um blog, entenda as estratégias que são passadas na apresentação e aplique em seu site. Muitas das dicas e técnicas aqui relatadas funcionam em todos os tipos de sites, em diferentes nichos, para diferentes pessoas. Aproveite e faça hoje mesmo, para conseguir ainda mais visitas.Espero que tenham gostado e até a próxima palestra! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: SEO para Blogs – Ganhando Milhares de Visitas |
| Pesquisa – Mapeamos o Mercado de SEO no Brasil
Feb 9th 2012, 14:41
Olá leitores da MestreSEO, No final de 2011, com a divulgação de uma pesquisa da Datadial sobre o mercado de SEO no mundo, ficamos muito interessados em fazer o primeiro mapeamento do mercado brasileiro. Diante desta motivação, criamos 22 perguntas, que foram respondidas por 210 profissionais, sendo eles, profissionais liberais, profissionais em agências, profissionais in-house e até mesmo empresários. Com este espaço amostral, temos confiança que realizamos um belo mapeamento do mercado de SEO brasileiro e hoje estamos aqui para divulgá-lo. As perguntasCom base no estudo da Datadial, adaptamos e criamos novas perguntas para a realidade do nosso mercado. Abaixo, você pode conferir as 22 perguntas realizadas aos nossos entrevistados:
Os dados Copie o código abaixo e cole em sua páginaConclusõesCom estes dados em mãos, pretendemos lançar novas pesquisas e até mesmo manter uma pesquisa anual do segmento, para entendermos a evolução do mercado de SEO no Brasil. Esperamos que vocês tenham gostado da pesquisa e estamos abertos a sugestões de novas pesquisas.Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Pesquisa – Mapeamos o Mercado de SEO no Brasil |
| Entrevista: Ruben Quinones e o Pinterest
Feb 7th 2012, 11:43
 Fizemos, na semana passada, um artigo introdutório sobre o Pinterest – a rede social com apelo visual que está bombando lá fora e, devagarinho, chamando a atenção por aqui. A repercussão foi bacana e muita gente manifestou interesse em participar, ao menos para ver como funciona. Trouxe, entre os tópicos citados, um vídeo do amigo Ruben Quinones, da Path Interactive. Ao lado da colega de trabalho Sarah Dryden, Ruben comentou sobre a rede social de maneira breve, porém elucidando os principais pontos do Pinterest. Neste primeiro artigo, a idéia era também contar com a participação dele. Fizemos uma entrevista rápida que seria colocada no texto, mas, em virtude da agenda, a conversa ficou para depois. Sendo assim, trago agora um pouco mais sobre o Pinterest – agora na visão de quem já está em contato com a ferramenta há algum tempo e tem uma agência de marketing por trás. Ruben Quinones fala novamente para nossa comunidade, agora sobre esta nova rede: Ique: Ruben, o que podemos fazer com o Pinterest? Ruben: Se eu fosse descrever o Pinterest usando ferramentas já conhecidas da social media, definiria em um cruzamento entre Delicious e Flickr. O Pinterest é um site onde, através de imagens, você pode destacar seus gostos, preferências e estilo. Diferente de outros sites de fotos, ele organiza em um mural virtual que pode ser categorizado, enviado para o Facebook ou tuitado. Assim como a maioria das redes sociais, você pode seguir usuários e ser seguido nos pinboards. Num curto período de tempo, o Pinterest já se colocou entre as dez maiores redes e parte responsável por isso está o plugin para os navegadores, que facilita o acesso à ferramenta durante a navegação na Internet. Se você gosta de uma imagem, você pode “pinnar” sem sair do site que se encontra e, mesmo ser ver, você terá esse pin visto, comentado, curtido ou replicado pelos seus seguidores. I: Podemos utilizá-lo para negócios, como uma oportunidade de branding, por exemplo? R: Como um profissional de marketing, sempre que você tiver uma oportunidade de participar de um site que te coloque diante de novos usuários em potencial, você precisa considerá-la. Assim como o Flickr, é permitido taggear fotos com termos e palavras relevantes, relacionando-as com pesquisas por marcas. Basicamente, através das imagens, as marcas podem ganhar mais espaço digital. Eu ainda não sou um heavy user do Pinterest, mas estou envolvido como um profissional e tenho visto que tem provido tantas visitas quanto visitas orgânicas para alguns de nossos sites. I: Como as pessoas estão usando o Pinterest aí nos EUA? R: Mostrar determinados gostos, favoritar sites via imagens ao invés de links e, como previsto, uma lista de compras. Imagine você tentar favoritar uma página com seus vestidos favoritos (eu não uso vestidos!), mas você não lembra como a peça é? Você terá que clicar em site por site para achar aquele vestido que você gostou. Com o Pinterest, você tem tudo em um quadro como referência. I: Existe algum benefício para o SEO ou outra área de marketing? R: Sim! Assim com o Flickr, você pode taggear suas palavras-chave nas fotos. No entanto, eu ainda não vi o Pinterest indexado no Google Images, mas acredito que ainda será. Mas há outro elemento também importante: quando você executa o “Pin” numa imagem, você adiciona um link para onde a imagem está. Por um tempo, esses links eram “do follow”, mas, recentemente, foram trackeados com “no follow”. Mesmo assim, eles rapidamente estão se tornando uma fonte forte de referência e tráfego para muitos sites. Na nossa agência, temos clientes onde o Pinterest é um dos primeiros em tráfego para eles. Nem todo site se encaixa com a rede. Se você tem uma página com alto apelo visual com fotos, infográficos, imagens de produtos, aí você deve considerar investir no Pinterest. Se você é um varejista, você fortemente deve considerar o Pinterest. Alguns exemplos de sites incluem: arquitetura (se há fotos), imóveis, floristas, planejamento de eventos, moda, etc. O Pinterest provê o botão “Pin It”, onde os donos de sites podem colocá-lo ao lado das suas fotos para facilitar que sua audiência clique e compartilhe as imagens em seus boards. As marcas já estão tirando proveito desta nova rede e estão vindo com campanhas criativas. Um exemplo: Lands’ End Canvas, um varejista de roupas, recentemente montou uma campanha no Pinterest premiando dez usuários com cartões-presente de US$ 250,00 que criassem boards usando fotos de produtos da loja. Trata-se de uma boa maneira de mobilizar usuários para destacar fotos de sua marca. I: Por favor, mande mais alguma dica ou informação sobre. R: É fácil ficar sobrecarregado com tanta rede social existente por aí, então eu tenho uma regra: Se eu ouvi sobre uma rede por três vezes, eu vou lá investigar. Ao contrário do Quora, outra rede muito falada ano passado, o Pinterest não dá sinais de recuo. Se você atua com marketing, é difícil ignorar o tráfego que a rede está gerando. E se você tem um cliente que encaixa com ela, está na hora de considerar como uma das estratégias. Só mais uma coisa – e espero que você mantenha isso no texto. Eu estou impressionado com a sua importância no Brasil. Recentemente pesquisei por Ique Muniz e fiquei impressionado. Espero um dia ser como você hahahaha Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Entrevista: Ruben Quinones e o Pinterest |
| Você Conhece o Pinterest?
Feb 2nd 2012, 18:11
 Não sei se vocês estão de olho no barulho recente das redes sociais e notícias especializadas, mas parece que tem algo novo “na praça” e, do jeito que estamos acostumados a ver, logo a moda vai pegar por aqui e se tornar mais uma febre. Você já ouviu falar no Pinterest? Se não, ainda vai ouvir ou ler (bastante). Com apelo puramente visual, o Pinterest é mais uma ferramenta para viciar usuários a compartilhar conteúdo durante as navegadas diárias pela Internet. Com uma interface simples e poucos menus de navegação, o objetivo é “alfinetar” aquelas imagens, fotos e outros arquivos visuais que chamaram a atenção em um determinado site. Aqui no Brasil a coisa ainda está meio devagar. Algumas pessoas já têm conta por lá (eu também) e, dentro deste grupo, há quem use até com frequência. O Pinterest cresceu rápido e já criou até seu aplicativo de Timeline para o Facebook, permitindo replicar nas atualizações que um usuário “pinnou” determinado conteúdo.  Atualmente, estima-se que a rede tem mais de 7 milhões de usuários. Como usar?De cara, ao acessar o site do Pinterest, você descobre que é preciso ser convidado para participar da brincadeira (é bem provável que logo isso deixe de ser uma regra, dada a popularidade crescente). Peça para algum amigo ou faça um request pelo botão em destaque na home para entrar.Assim como o Twitter, o Pinterest permite que você siga e seja seguido. Assim, você determina quem serão os usuários que terão seus pins replicados em sua tela principal. É possível visualizar apenas estes “amigos” ou ainda segmentar pelas postagens mais populares ou, por fim, categorias do site (esportes, artes, tecnologia, etc). Para “alfinetar” as suas imagens preferidas nos sites que visita, basta configurar o botão “Pin It” em seus bookmarks. Geralmente, ao começar a usar a ferramenta, você será encaminhado para a página do botão. Caso não encontre essa opção facilmente, basta clicar no menu About no topo direito da sua tela:  Indo ao seu perfil (através da sua foto), é possível organizar seus Boards, ou quadros. Trata-se de uma simples categorização dos seus posts – assim fica mais simples organizar os “assuntos” das suas imagens.  Mas afinal, qual o objetivo?O Pinterest se define como um “mediador de gostos e interesses”. Cada “alfinetada” marcada pode revelar coisas em comum entre dois usuários e é com base nesse tipo de comportamento que a rede foi criada.Mas, como qualquer sucesso de um site ou ferramenta online, sempre é possível ir mais além. Não se trata apenas de um compartilhamento de imagens e, por isso, profissionais começam a descobrir possibilidades para usá-lo em favor de uma empresa, seja para o marketing ou para a venda de produtos/serviços. Para clarear um pouco mais as oportunidades, recorri ao amigo Ruben Quinones, que alguns devem ter visto no último Social Media Brasil. Ele também foi entrevistado por mim na coluna de Facebook. Ruben já fez um vídeo sobre o Pinterest na Path.TV, o canal de sua agência em Chicago, nos Estados Unidos, e está de olho no crescimento da ferramenta. Quem está com o inglês afiado, pode conferir: Algumas idéiasComentei, no comecinho do artigo, do crescimento de sites falando sobre o Pinterest. Para fazer este artigo, busquei alguns links lá fora e, nesta gama de fontes, deparei-me com algumas possibilidades de negócios e de coisas que já estão sendo feitas.Como o Pinterest é uma ferramenta visual, é necessário investir em imagens. Você precisa de um blog, site ou portal que receba as visitas e, claro, possua imagens atraentes para serem “pinnadas” pelos usuários. Estes pins serão jogados para a home da rede social e estarão visíveis aos amigos da pessoa que favoritou o conteúdo. Assim, aumenta-se a chance de receber futuros visitantes vindos do Pinterest. Isto é possível por conta do link maroto que é colocado como fonte, assim que visualizo um pin em tamanho real:  Vitrine VirtualE é nesse espírito que entra a veia comercial. Algumas pessoas publicam itens em seus Pinterests diretamente de uma página de produto. Intencionalmente, ou não, o pin nos dá a chance de olhar um produto e, na hora, clicar no link para ir direto ao site da loja.Traduzindo em imagem, exemplifico na montagem:  Fonte de tráfegoPessoas influentes da social media já estão descobrindo que o Pinterest pode ser uma boa plataforma de divulgação visual. Imagine você, criador de infográficos, ou você, que encomendou esse tipo de arte para divulgar dados de seu site.Um board de social ou de infográfico é um bom local para divulgação e popularização de infográficos. Jeff Bullas, que compartilha e ensina conteúdos de Facebook e Social Media, já está ligado nessa dica:  A Sacada MasterDonos de e-commerce, vendedores e anunciantes de serviços, produtos e etc. O Pinterest tem uma sacada que é matadora para você que apela para as imagens para vender. Enquanto produzia esse artigo, deparei com algumas imagens com uma barra de preços no topo, como uma oferta.Curioso, pois pensei: “os malandros já descobriram o apelo visual e estão editando as fotos, colocando o preço para a galera dar pin”. Mas, como diria Zagallo, “fomos surpreendidos novamente” ao verificar que a tarja de preço não fazia parte da imagem. Trata-se de um efeito do próprio Pinterest. Pois é! Você pode marcar um preço de produto, acompanhado do link para o site mostrado no primeiro exemplo acima:  Um ponto importante é que ele só faz a alteração com “$”. Outras moedas com símbolos diferentes como libra e euro não ganharam essa formatação. Testei R$ e, por conta do cifrão, a tarja entrou, mas o “R” não é inserido.  Em breve, trarei entrevistas e novos artigos sobre o Pinterest. Um abraço! imagem via: Science Notebook Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Você Conhece o Pinterest? |
| Facebook Ads – Além do Anúncio
Feb 1st 2012, 17:44
 Estamos de volta para mais um MestreCast! Antes que vocês nos xinguem, sim, ficamos devendo a semana passada, mas vamos recompensar com a edição 54 nesta semana, que está cheia de dicas e informações para você que trabalha com a parte paga. O embalo do Facebook nos puxou para falar sobre a rede social. Mais ainda, decidimos detalhar um pouco mais da plataforma de anúncios de Mark Zuckerberg, trazendo dois convidados que atuam diretamente com o assunto. O MestreCast 54 fala tudo sobre Facebook Ads. Ique Muniz e Fábio Ricotta bombardeiam Lucas Burza, da Linka Online, e Luis Felipe Cota, da Goomark, com questões enviadas pelos ouvintes no Facebook da MestreSEO. Nesta edição, saiba se existe diferença entre usar o Ads ou o Adwords, como trabalhar com e-commerce nos anúncios, entenda a grande importância das imagens e saiba que testes podem levar à grandes resultados. Links Comentados Vakinha – Agencia Nuva Promoção MestreSEO – Ajude a Nuva Diretrizes do Facebook Ads Artigo – Imagem do Facebook Ads Músicas desta Edição David – Petite chanson grivoise (abertura) David – La peche au thon Pink Floyd – On the turning away Anitek – Vol. 3 (album) Funkloop – Tight (album) MestreCast #54 Estamos no iTunes! MestreCast no iTunes Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Facebook Ads – Além do Anúncio
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| Ajude a Agência Nuva
Jan 27th 2012, 14:09
 Olá leitores e amigos da MestreSEO, Muitos de nós estamos chocados com o que aconteceu no Rio de Janeiro nos últimos dias. Infelizmente, mais uma tragédia aconteceu na cidade maravilhosa. Com o desabamento dos prédios, ficamos sabendo pelo Twitter de um de nossos amigos, que um de seus sonhos havia caído junto com o prédio.  Para os que ainda não conhecem, o Pablo Augusto é um dos fundadores da agência NUVA, que tinha sua sede exatamente em um dos prédios que desabaram no Rio. Todos da agência estão bem, mas como o próprio Pablo comentou, “tudo virou pó”.  A Comunidade na AjudaDiante desta situação, a comunidade está reagindo. Além das mensagens de carinho, alguns profissionais tiveram a brilhante ideia de criar uma “vaquinha online”, cujo objetivo é arrecadar fundos para a agência se reestruturar. Hoje, a vaquinha já conquistou 43% do objetivo, conseguindo um valor de 8 mil reais.É gratificante ver que a comunidade, pessoas que nunca se conheceram, estão doando e se empenhando em pedir ajuda para quem puder. Desta forma, estou pedindo a vocês que um dia já aprenderam com as minhas palestras, que já foram meus alunos no curso, ou ainda você que é meu amigo, para que contribuam com esta ação, doando qualquer valor. Por menor que seja, fará uma diferença tremenda para eles. Como a MestreSEO pode ajudar?Estávamos pensando em formas de potencializar a ajuda que a NUVA pode conseguir e uma das ações de maior sucesso que já fizemos na MestreSEO é a promoção de assinaturas. Com ela os profissionais da área podem ter acesso as nossas ferramentas, artigos, vídeos e o famoso tira-dúvidas.Desta forma, a partir de hoje até o dia 03/02, estaremos reduzindo o valor da nossa assinatura ouro para o valor de R$ 19,90, para que muitos possam ter acesso ao nosso acervo completo e assim, todo o valor arrecadado com esta promoção será enviado aos amigos da agência NUVA.  Um abraço especial para os amigos da Agência NUVA (Pablo Augusto, Guga Alves e Luan Muniz), e guardem a mensagem de que vocês nunca estarão sozinhos, a comunidade de Web está com vocês e nós da MestreSEO desejamos a vocês o melhor. “Um acidente como este, pode destruir um computador, quebrar mesas, esmagar cadeiras, mas nunca fazer sonho virar pó! Acreditem nisso pessoal da NUVA” um abraço, Fábio e todo o time da MestreSEO Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Ajude a Agência Nuva |
| SEO para Jornalistas
Jan 26th 2012, 15:06
 Olá leitores da MestreSEO, Quanto mais eu caminho nesta estrada da web brasileira mais eu me surpreendo com coisas que eu vejo. Descobri várias pessoas que mudaram a forma com que eu penso sobre alguns assuntos, descobri empresas para me inspirarem e descobri colaboradores para me ajudarem a educar a nossa crescente comunidade de profissionais de SEO. Hoje, eu tenho o prazer de apresentar a vocês mais uma contribuição de uma profissional do mercado para a nossa comunidade: a Cartilha de recomendações de SEO para Jornalistas. Idealizado e criado pela jornalista Barbara Zamberlan, o guia tem como objetivo educar os profissionais de jornalismo a utilizarem as técnicas de SEO para potencializar as matérias que escrevem para os portais. A cartilha criada pela Barbara passa desde o básico, explicando o que é SEO e estratégias de Search Marketing e cobre títulos, meta tags, pesquisa de palavras-chave, heading tags, imagens e muitos outros assuntos. É um material bem interessante, bem escrito e que vale como base para todos os profissionais de SEO e profissionais de jornalismo. Aproveitei a oportunidade e perguntei a Barbara sobre a sua carreira profissional e a ideia do guia. Confira abaixo:  Sobre a AutoraEstudei jornalismo em Santa Maria e em 2008 tive a oportunidade de fazer estágio em uma agêndia digital, a Prumos. Lá eles queriam mais do que uma simples redatora e me passaram a função de otimizar os sites e fazer campanhas de Links Patrocinados. Com isso minha carreira mudou de foco e acabei me envolvendo só com coisas digitais. Otimizei vários sites pequenos e consegui bons resultados, com isso o interesse só aumentou. O resto da faculdade acabei focando em jornalismo digital e quando formada já dei entrada na Pós Graduação em Jornalismo Digital, em Porto Alegre. Aqui trabalhei na Pmweb com Links Patrocinados e alguns projetos de SEO e agora estou no Terra, na equipe que desenvolve produtos para o portal.A Cartilha de recomendações de SEO para JornalistasA criação do material da cartilha se deu com base em pesquisas e na minha experiência prática. Tentei trazer para ela o que como jornalista acharia importante saber. Existe um grande misticismo entre os jornalistas que consideram impossível a aplicação do SEO no seu dia a dia e o meu objetivo foi descomplicar isso. É claro que SEO não é uma técnica simples, mas um jornalista não precisa saber programar para colocar em prática alguns conceitos. É por isso que tomei a decisão de reunir em um livro digital dicas de SEO para jornalistas. Eu acredito que não vai demorar muito para todas as redações terem o seu editor de SEO e quando isso acontecer eu quero estar lá.Faça o DownloadA Barbara disponibilizou para todos o PDF da sua cartilha, que você pode fazer o download abaixo:  Créditos da imagem: kpwerker. Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: SEO para Jornalistas |
| Aplicativos na Timeline do Facebook
Jan 20th 2012, 13:01
 Desde que a grande conferência F8 aconteceu, no ano passado, o mundo estava preparado para receber novidades impactantes envolvendo a estrutura do Facebook. Primeiro foi a nova Timeline, depois a inserção do Ticker no topo direito da página (acima do chat), mostrando rapidamente as atividade dos amigos naquele momento na rede social. A terceira alteração viria com o tempo, envolvendo um dos pontos-chave que diferenciam o trabalho no Facebook: o Open Graph. Pois, finalmente, nesta última quinta-feira (19), o Facebook reuniu a turma para anunciar o “Actions”, a terceira – e talvez mais impactante – novidade recente. Com ele, é possível criar aplicativos que funcionarão diretamente na timeline dos perfis. A grande diferença, além de atingir um perfil e não uma fan page, está na maneira com que cada aplicação age: a cada clique executado via aplicativo, uma mensagem é postada na página e o ticker replica a atividade em forma de uma ação. Curiosamente, já dei de cara com a funcionalidade logo na manhã da quinta-feira: 
Junto com a exibição da atividade, o Facebook já oferece um botão para ouvir a música
A novidade é extremamente favorável aos usuários e também às empresas que estão conectadas por lá. Aliás, parece que todo mundo sai ganhando, pois a galera que programa, cria, monta, desenvolve essas aplicações também será muito beneficiada ($$!). A corrida por criações vai aumentar, tornando o Facebook cada vez mais personalizável para o usuário.Até o momento, temos cerca de 80 aplicativos para Timeline disponível para acesso. Entre eles, alguns conhecidos com o Spotify, para ouvir músicas, o BranchOut, que já falamos aqui e que oferece conexão entre perfis no intuito de arrumar oportunidades de trabalho, e outros como Netflix, Soundcloud, Yahoo! News, Rockmelt, Causes e Pinterest. Como instalarPara ter acesso aos aplicativos que já estão ativos para os perfis, basta acessar a página das Apps para Timeline. Ali, você terá a possibilidade de segmentar por categorias qual tipo de aplicativo deseja instalar.Vamos fazer juntos o caminho para instalar uma delas:  O passo seguinte é o tradicional já feito pelo Facebook. Você ficará diante de uma tela para autorizar a publicação de mensagens em seu perfil. Diferente da tela antiga, você terá um botão para Instalar o app. Além disso, poderá também filtrar o nível de exibição destas novas atualizações que virão:  A interface do Social Reader do WP é exatamente a mesma de um aplicativo comum criado externamente no Facebook via Apps.  Neste ponto fiquei um pouco confuso. Onde vou clicar para mostrar que “estou lendo” a matéria, conforme a função do aplicativo? A página tem alguns botões de like e, no final da notícia, outros botões para curtir, recomendar e uma área de comentários. Mas para minha surpresa (e com a ajuda do Fábio Ricotta) a simples ação de entrar em uma notícia e rolar todo texto até o final credenciou como ação de ter lido a matéria. Tanto que, ao menos nesse app do WPost, existe um botão na área de comentários para que eu desmarque o texto caso não o tenha lido (o famoso Mark as Unread). O print abaixo é do Facebook do Fábio, que credencia que a ação deu mesmo certo:  Um novo rumo?Com o Actions, o Facebook introduz uma nova maneira de iniciar a conversa entre usuário e marca. A “verbalização” das atividades dá um tom mais personalizado aos movimentos de cada perfil.Trabalhado em cima da Open Graph e dos Apps, é possível montar as ações dos usuários com verbos. Como no exemplo deste texto, posso “ler” uma notícia no Facebook. Com aplicativos como o Foodily, posso olhar uma receita e meu Facebook dirá que estou “cozinhando” tal prato… Se usar um app de fitness, como o RunKeeper, ele vai dizer que “corri” tantos km numa atividade. Tudo isso só pode funcionar, claro, se o usuário ter ativado a nova Timeline. O “novo perfil” está ativo para todos deste o final do ano passado e, se você ainda não tem, saiba no link como mudar. Como comentei no início do texto, os developers de apps estão com uma grande oportunidade pela frente. Sabemos que o Facebook já assume o posto de primeira rede social do brasileiro e, com esse boom, empresas estão cada vez mais interessadas em explorar o que é possível fazer em termos de marketing. Só uma ressalva: ainda não é possível criar livremente este tipo de aplicativo, mas especula-se que, em breve, o Facebook vai liberar a entrada de desenvolvedores para acessar, criar e publicar Apps para Timeline. Para mais detalhes da nova funcionalidade, acesse o anúncio oficial do Facebook. Um abraço e até a próxima! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Aplicativos na Timeline do Facebook |
| Redes Sociais e o SEO
Jan 19th 2012, 17:41
 Saudações, amigos da MestreSEO! É chegado o momento de mais um MestreCast. A edição 53 estréia como a primeira a trazer convidados neste ano de 2012 e, para caprichar na honra, dois grandes amigos fizeram parte de uma interessante discussão. A pauta deste programa envolve acontecimentos recentes envolvendo o Google+. Todo mundo acompanhou a novidade da busca personalizada, baseando no que as pessoas compartilham na rede social do Gigante das Buscas. Tal situação rendeu comentários na comunidade e um discutido post do Fábio Ricotta sobre SEO+, o profissional do futuro. Decidimos aproveitar o tema, debatê-lo, mas também ampliar o leque. Afinal, qual a influência das Redes Sociais atualmente? Como ela se comporta diante de um projeto de SEO? Qual o nível da ligação entre os dois temas? Discutimos também como lidar com o feedback dado pelos usuários nas redes sociais e, também, se qualquer empresa realmente precisa estar conectada nestes sites. Curtam este ótimo debate que contou com Ique Muniz, Fábio, Alex Pelati e Rafael Rez Oliveira! Links Comentados Artigo Premium – Analisar Redes Sociais com o GA Friends – Cena do Plástico Bolha Mario Luan – o Belo do SEO Caso Maritonio – Fiat Stilo Músicas desta Edição Trafic de Blues – Fin de Cavale (album) Jazzhar – 1974 (album) La Mundial – By the Face (album) Groovymen – EP Suite (album) MestreCast #53 Estamos no iTunes! MestreCast no iTunes Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Redes Sociais e o SEO
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| Obtendo Rankings no Google Analytics
Jan 18th 2012, 17:21
 Quando foi a última vez que você abriu o Google Analytics na seção fontes de tráfego para dar uma olhada como estão os acessos provenientes da busca orgânica? E, se você trabalha com SEO, quando foi a última vez que se perguntou: por que o GA não disponibiliza os rankings das palavras-chave que geraram tráfego? De fato, essa informação tão necessária acaba tomando um bom tempo dos profissionais de busca, ao exportarem os dados (ou não) da famosa plataforma de análise do Google para ferramentas externas fazerem o trabalho. Haja mão de obra para concatenar tudo depois. Talvez você já tenha visto outras soluções, mas quero compartilhar aqui uma divulgada pelo consultor SEO John Doherty, para o blog do SEOmoz, que testei e trouxe alguns resultados interessantes. Para tornar esse post prático, vou dividir em implementação (pode ser seu único interesse) e análise (caso queira algum insight de como aproveitar melhor esse novo 'add-on' no GA). ImplementaçãoA implementação é muito simples, sendo uma variável personalizada, basta adicionar abaixo do código do Analytics (em todas as páginas) o código a seguir. A única diferença é a presença de um parâmetro dentro da (eu disse dentro mesmo, não por entre a) tag body. Note nas tags de comentários:<script type="text/javascript"> /* Código do Google Analytics */ var _gaq = _gaq || []; _gaq.push(['_setAccount', 'UA-XXXXXXXX-XX']); _gaq.push(['_trackPageview']); (function() { var ga = document.createElement('script'); ga.type = 'text/javascript'; ga.async = true; ga.src = ('https:' == document.location.protocol ? 'https://ssl' : 'http://www') + '.google-analytics.com/ga.js'; var s = document.getElementsByTagName('script')[0]; s.parentNode.insertBefore(ga, s); })(); /* Código da variável customizada para Rankings */ function rankingsPush() { var url = String(document.referrer); // função que confirma se eles vieram do Google if (url.indexOf ("google.com") !=-1) { var urlVars = {}; var parts = url.replace(/[?&]+([^=&]+)=([^&]*)/gi, function(m,key,value) { urlVars[key] = value; }); // Push da variável customizada do Google Analytics _gaq.push(['_setCustomVar', '1', 'Rankings', urlVars["cd"], 1]); } } </script> <title>Título</title> </head> <body onload="rankingsPush();"><!-- note a diferença na tag body -->
Para acessar, basta seguir conforme a imagem abaixo:  Agora, tendo certeza de ter colocado em todas as páginas, é hora de esperar até obter uma quantidade significativa de visitas provenientes do Google (mais de cem) e bater com os acessos na variável personalizada para saber se a implementação está ok. Se não, vale a pena rever se todas as páginas estão realmente com a variável personalizada. De qualquer forma, uma variação é sempre esperada, apenas certifique-se de que ela não é proveniente de páginas que passaram desapercebidas na implementação do código, ou pode comprometer a qualidade das informações a serem análisadas. Não se esqueça de desconsiderar o (not provided), que são buscas de usuários logados no Google, que recentemente foram ocultadas dentro de uma nova política do Analytics.  Análise – Como Escolher Prioridade de Keywords no GATendo colhido os dados, vou sugerir uma análise possível, visto que a partir de agora vai do objetivo do analista. Você pode estar querendo apenas acompanhar um projeto de SEO em andamento, mas vou considerar a otimização em si, sem pretensões de justificar um planejamento anterior. Para isso, vou sugerir a criação de um índice de retorno sobre ranqueamento.A ideia desse ranking é que toda palavra-chave gera um retorno real e um retorno potencial. Portanto, para saber qual parâmetro de busca priorizar, é importante saber qual vai retornar mais para o site caso suba posições no Google. Para criar o índice, utilizarei dados sobre a CTR das dez posições do Google, obtidas por uma pesquisa da Optify (você pode encontrar pesquisas mais recentes ou preferir de outras fontes). O cálculo é simpes: divida a receita obtida da palavra-chave pelo CTR atual (de acordo com a posição no momento e o dado obtido na pesquisa da Optify) e multiplique por 36,4%, ou seja, caso esteja em primeiro lugar no ranking, depois subtraia a atual receita (é só uma das formas de se calcular isso). Fica assim:
Estimativa de Receita da Primeira Posição = ((Receita / CTR Optify) * 36,4%¹ ) – Receita
Logo, nesse caso fictício, o tênis azul seria a melhor opção para trabalhar ranqueamento. Claro que você pode, conforme algumas palestras da Mestre SEO, considerar a dificuldade de subir no ranking (utilizando o próprio keyword difficulty tool) e a vontade do cliente nessa priorização. Aqui, eu quis apenas compartilhar um tipo de cálculo que acho válido ser constantemente reavaliado pela equipe de SEO, e que torna mais real, na minha visão, a validade da componente que costumamos chamar de ROI (Retorno sobre Investimento) dentro do pacote do projeto. Antes de encerrar, gostaria de chamar atenção sobre uma coisa: rankings tem prazo de validade. Se alteram ao longo do tempo. Portanto, muito cuidado com análises regressivas comparativas com o presente. Ou mesmo, considere o uso dessa possibilidade a seu favor: estude o histórico e evolução dos rankings de suas palavras-chaves geradoras de tráfego. É isso! Agradeço quem leu até o final, peço que comentem — para ajudar a enriquecer o conteúdo — e, por último, agradeço toda a equipe da Mestre SEO pela oportunidade*. * – este é um guest post, todo conteúdo é de responsabilidade do autor convidado Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Obtendo Rankings no Google Analytics |
| SEO+, o Profissional do Futuro
Jan 17th 2012, 11:31
 Olá leitores da MestreSEO, Na última semana presenciamos uma notícia que promete revolucionar a forma com que buscamos informação no Google: teremos resultados mais personalizados quando buscarmos algo. A ideia parece bem simples, mas o que o Google está fazendo é unir o que todo mundo sempre pediu, os melhores resultados escolhidos por um algoritmo com os dados de sua rede social, o Google+. O interessante aqui é analisar esta mudança pelos olhos de um profissional de Search e é exatamente como eu me vejo no momento e muitos de vocês também. Todos estamos parando para pensar: como esta mudança afeta o meu trabalho? A era dos links acabou?A primeira coisa que muitos profissionais de SEO podem pensar é que tudo o que eles conheciam, em termos de ganhar relevância, estão com os dias contados. O chamado “link builder”, com suas técnicas mirabolantes para angariar links, está praticamente contando os dias para pegar o seu FGTS e investir em outra área. Tudo isso pois, segundo alguns visionários, o dia dos links está contado, agora o mundo é social! Será?O que me vem em mente é que este tipo de análise ou previsão é muito errada. A noção do que se está fazendo está errada. Quando falamos em link building, falamos de estratégias para criar mais conexões para uma marca, pessoa, empresa, website, não apenas para “melhorar o posicionamento no Google”, mas sim para angariar mais pessoas, para que conheçam a marca, e que se transformem em conversões, gerando receita para o dono do negócio. Isso é SEO! Não ganhar links de forma aleatória. Sejamos razoáveis. Vocês realmente acham que a profissão, que cria conexões para as pessoas encontrarem a sua marca está fadada à extinção? Lógico que não! A Internet é uma rede de documentos conectados por links. A personalização tem sentido até onde?A questão de personalização só faz sentido em áreas que você já conhece, diferente de algo que você não domina, onde os resultados tradicionais são melhores. Um exemplo simples é a busca por um serviço de dedetização. Quem, no mundo, irá compartilhar que livrou a sua casa de cupins e agora está satisfeito. Outro exemplo é o caso de manutenção de ar condicionado. Você vai compartilhar na rede social que a empresa XYZ é a “melhor do mundo” pois ajustou o seu ar condicionado?Pensando bem, seriam poucas as pessoas que colocariam isto em uma rede social. Pare e pense, quantas vezes você já viu isso no Facebook ou no Twitter. Eu, nunca. Não me entendam mal, mas você até pode ter alguém em seu círculo social, que tenha este compartilhamento, mas o grande ponto, é que para atender certos nichos, o seu círculo terá que ser muito extenso para influenciar os resultados que aquele usuário está vendo. Ainda que tenhamos pontos negativos, temos que admitir, que para a maioria dos casos, como mostra o vídeo abaixo, a personalização vai ser uma coisa linda, vai mudar a forma com que temos uma informação dos mecanismos de busca. Ela vai mudar, e muito, a forma com que nós, profissionais de search, vamos trabalhar nos próximos anos. Admita. Então eu preciso me preocupar já?A grande pergunta aqui que você deve fazer é: será que a minha mãe vai usar este novo recurso? Sério mesmo. A “brincadeira” da mãe é real. A minha, está hoje em uma cidade do interior de Minas Gerais, com o seu notebook navegando na Internet, e passa mais de 80% do seu tempo online no Facebook!Mas ela tem Google+? É esta a pergunta que você está fazendo agora. E eu digo: Não! Ela já me perguntou o que é, mas não se sentiu interessada. E sabe o porque dela ter um Facebook, de não usar mais o Orkut e nunca ter criado o seu Google+: o seu círculo social não está nesta rede. É duro, um profissional do Google ler isso, mas é a mais pura verdade. Não sei se a rede de amigos da minha mãe irá para o Google+. Qual vantagem eles tem? Qual o grande motivo que os fará mover tudo o que possuem no Facebook para o Google+. Bom, esta tarefa é para o Google, a minha é de dizer que não precisamos mudar tudo o que fazemos para focar o trabalho no Google+. Então a personalização não vai adiantar nada?O ponto aqui é que a personalização só vai fazer sentido se você tiver uma interação com o Google+. O seu mundo precisa estar dentro do Google+, para que algo mágico aconteça para você.Então, preste muita atenção no seu nicho e responda: ele está no Google+? Hoje, para a MestreSEO a resposta é SIM e eu preciso estar no Google+ desde “ontem”. Mas será que o seu público de receitas, ou ainda de reviews de filmes está lá? Olhe, observe, investigue o Google+. É de graça. E como eu posso aproveitar dessa viralização?Temos que pensar agora como um “SEO+”, o novo profissional do mercado! O objetivo é mudar algumas estratégias, focando cada vez mais peças que viralizem, que influenciem pessoas a compartilharem com seus amigos, seja no Google+ ou em seus blogs, MSNs, Skype, ou de qualquer forma que traga referências.Todo o trabalho passa a ser direto e indireto. O que motivar uma pessoa a compartilhar diretamente no Google+ irá ajudar o seu website logo naquele momento. O motivo que fizer ele compartilhar em outro canal (ex.: rede social, blogs, etc), com certeza irá trazer novas pessoas para conhecerem a sua marca e, em um segundo momento, elas poderão compartilhar dentro do Google+. Esta é a maravilha do negócio, tudo está conectado, quando você fizer um bom trabalho viral. ConclusõesAinda que o Google nos mostre a ponta do iceberg do nosso futuro, é importante saber que os nossos resultados não serão personalizados diretamente. Isto somente estará ativo se você possuir uma conta no Google+ ou seus amigos, aí sim você poderá ser influenciado, caso ative o novo botão de personalização.São muitas as variáveis para que este maravilhoso mundo do Google tome conta dos nossos dias. Ainda que seja lindo, saber que a minha mãe poderá ter resultados mais relevantes no futuro, hoje ainda temos um algoritmo falho, capaz de entender simples links, sem pensar o quanto de tráfego qualificado eles trazem, e assim melhorar um posicionamento de uma página. Simplesmente porque o link existe, a minha página melhora, e não porque ele é um link com sentido, que me traz engajamento. O Google é falho ainda e será por muito tempo. Alguns irão aproveitar, outros irão pensar em futuro. O futuro já sabemos que será do SEO+, mas e o presente? Eu, em certos casos, recomendo que você pense: qual deles paga as suas contas hoje? Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: SEO+, o Profissional do Futuro |
| Facebook Ads: uma Imagem Vale mesmo Mais
Jan 13th 2012, 13:11
 Olá, amigos da MestreSEO! Faz mesmo algum tempo que não dou as caras aqui na coluna de Facebook. Primeiramente, desejo a todos um Feliz 2012 e que esse ano muitas coisas boas apareçam na nossa querida rede social para facilitar a vida do profissional de marketing online. Segundo, que Mark não complique tanto e ofereça mudanças simples e, se possível, forneça fontes de ajuda para aprendermos mais claramente suas idéias. Mas vamos ao que interessa: início de ano, novos assuntos para discutir e dicas para passar. Animado com a instalação de mais opções monetárias no Facebook Ads, decidi falar um pouco mais sobre a ferramenta de anúncios. Eu não sei quando isso foi implantado, mas agora temos nossa moeda R$ disponível para pagamento da conta. Ou seja, mais acesso e mais usuários aderindo às campanhas (sem falar em mais lucro pra Mark). Aliás, como está sua intimidade com o Facebook Ads? Fique à vontade para participar da enquete ao final do artigo. Faço isso com frequência para saber se estamos avançando em termos de popularização da ferramenta, que já provou ser bem eficiente para muitos. Falando em eficiência, sabe aquele dito clássico “uma imagem vale mais que mil palavras”? Pois então, ele também encaixa nos Ads do Facebook. Na coluna de hoje, entenda a importância da imagem e saiba como trabalhar melhor com ela na hora de montar sua campanha. Saiba EscolherO subtítulo aí pode parecer óbvio, afinal quem escolhe a imagem certa vai conseguir o resultado esperado, atingindo uma maior audiência nos cliques dos Ads. Mas antes que você solte um “Ah, Vá?!” para este nobre escritor, permita-me discorrer sobre a frase e exemplificar com algumas idéias.Pra começar, evitando questionamentos sobre a eficiência dos anúncios em termos de atenção do usuário na página do Facebook, um estudo feito pela EyeTrackShop, a pedido do Mashable, mostra como o olho de alguém se comporta quando está diante do novo perfil da rede (a Timeline). Além de ter o mapa de calor das regiões, o texto do resultado mostra também qual a ordem dos setores observados pelo usuário.  Na PráticaUma das intenções de se montar um anúncio no Facebook é ganhar mais visibilidade/fãs/acesso oferecendo alguma vantagem extra. As pessoas são mais tentadas a clicar quando algo de brinde está sendo oferecido. Peguei, enquanto estudava para escrever a coluna, o exemplo da Yellow Sky Actions citado num artigo. A empresa oferecia quatro alterações de imagem em Photoshop se ganhassem Likes na página.  Pense que a ordem de visualização de um anúncio vai da imagem, passando pelo título e depois para a descrição (até mesmo o destaque do texto descritivo é bem menor que os outros). Portanto, procure sempre pensar na imagem primeiro, ou ao menos dê a ela mais atenção depois que montar um texto. Uma dica é escrever a descrição e, posteriormente, pensar em que tipo de imagem encaixa. Caso não encontre nada que julgue atraente, mude o texto. Muitos apelam apenas para o texto, anunciando descontos, ofertas e outras informações para os usuários. A fonte em tamanho maior, aliada a uma cor destacada, pode mesmo atrair os olhos da pessoa.   Deixe o Logo por ÚltimoTudo bem que o logo da sua empresa é a sua cara, sua marca visual. Mas se estamos falando de uma plataforma de anúncios onde a imagem é o que mais chama a atenção, o seu logo pode não ganhar a preferência do usuário que está ali no Facebook. Por vezes já me deparei com uma sequência de Ads na minha tela onde apenas logotipos estão destacados na coluna da direita. Traz a sensação que estou num catálogo ou páginas amarelas.Portanto, quando pensar na imagem da sua nova campanha, pense em tudo, dê idéias e deixe seu logo por último. Se você for uma grande marca, por exemplo, e tem um famoso ‘garoto-propaganda’ para explorar, prefira usar sua foto do que o logotipo da sua marca. A identificação será mais rápida e seu anúncio terá um tom menos comercial. Um case de sucesso que temos aqui em nossas experiências veio ao lado do Fábio Ricotta, que gerenciava a campanha de um grande evento de search que tivemos no ano passado. Criando os anúncios, pensamos em usar a foto do palestrante ao invés do logo do evento. Na ocasião, explorávamos a vinda do Rand Fishkin e sua foto foi colocada no anúncio, chamando o usuário para assisti-lo pela primeira vez no Brasil. A campanha deu bem mais certo que a montada com o logotipo, comprovando que a foto pode fazer mesmo uma grande diferença. Um exemplo clássico que todo mundo vai se identificar é o da empresa que promove um site de relacionamentos. Com as chamadas de “quero um(a) namorado(a)”, os anúncios trazem fotos de meninas para tentar atrair a atenção do usuário. Esses Ads estão por toda parte e foram segmentados para atingir o público com status de solteiro no Facebook. Resumo da Ópera
Um abraço! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Facebook Ads: uma Imagem Vale mesmo Mais |
| Aprenda com o Desafio MestreSEO
Jan 12th 2012, 15:26
 Iiiiiiiiit’s Tiiiiiiiiime! Parafraseando o grande Bruce Buffer, vamos começar o MestreCast 52 em ritmo de briga, afinal está no ar o 4º Desafio MestreSEO, onde a comunidade fica louca por um mês para tentar rankear um termo inexistente na primeira posição do “octógono” Google. Pensando no barulho feito nesta semana por conta do lançamento da competição, decidimos montar um MestreCast especial para dar dicas aos competidores e também ajudar aqueles que estão na platéia, só assistindo os combates e buscando aprender um pouco mais. Afinal, o que podemos tirar de lição do Desafio? Quais as táticas facilmente encontradas? Ouça as dicas e pontos de vista de Frank Marcel e Domicio Neto, os comentaristas que se juntam ao “narrador” Ique Muniz para a transmissão desse evento de muita luta, técnica e superação. Links Comentados Desafio MestreSEO Post MestreSEO – Analise a Concorrência Extensão Chrome – Page Monitor Músicas desta Edição Stemm – Face the Pain (intro) Anitek – Instrumentals 8 (album) Anitek – The Substance Affair (album) MestreCast #52 Estamos no iTunes! MestreCast no iTunes Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Aprenda com o Desafio MestreSEO
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| 4º Desafio MestreSEO
Jan 10th 2012, 12:19
 Olá leitores da MestreSEO, Começamos mais um ano e devido a pedidos da nossa comunidade, estamos de volta com o 4º Desafio de SEO da MestreSEO. Para quem nunca ouviu falar do nosso desafio, é uma competição para a comunidade de SEO brasileira com a intenção de aplicar técnicas e táticas de SEO das mais variadas formas a fim de conquistar a 1ª posição do Google para um termo nunca visto antes. Em 2008 começamos a série de desafios, mas naquela época o nosso objetivo foi apenas em divulgar conhecimento, onde os participantes deveriam escrever um guest post aqui na própria MestreSEO. O grande vencedor na época, foi o Guilherme Nagüeva, que conquistou a maior pontuação em seu artigo. Em 2009 implantamos o novo modelo, focando o posicionamento no Google. Na época, inventamos o termo “nanuni kokoritu, que foi um “hit” na comunidade de SEO Brasileira. O grande vencedor do desafio foi o Guga Alves. Já em 2010, repetimos o modelo do desafio, onde inventamos o termo “nuvenus chovendus” cujo grande vencedor foi o Alan Niemies. Agora, começa o grande desafio de 2012 e para isto, escolhemos um termo nunca utilizado. O termo escolhido para esta competição é: Katipsoi Zunontee O SignificadoComo muitos de vocês estão acompanhando, o calendário Maia acaba agora em 2012, e as previsões não são nada boas para o nosso planeta. Segundo “a lenda” juntamente com o fim do calendário, o nosso planeta sofrerá com eventos terríveis, tais como colapso ecológico, bombardeamento por meteoros e caos entre os humanos. Tal tragédia, prevista por diversos “paranormais” deve acontecer neste final de ano, mas existem aqueles que não acreditam e pretendem salvar o mundo. É exatamente aqui, que o Katipsoi Zunontee, descendente de uma linhagem nobre de Maias, aparece para o nosso mundo. Katipsoi Zunontee é um grande descrente da teoria do fim do mundo, pois, ele conseguirá mudar o mundo a ponto de não existir qualquer colapso da Terra com o Universo.Alguns paranormais, acreditam que o Katipsoi Zunontee é o salvador do nosso planeta, e muitos deles já diziam que um descente de linhagem nobre de uma raça extinta seria o grande salvador do planeta. Será? O RegulamentoAs seguintes regras regem o desafio:
RecomendaçõesRecomendamos a todos que não utilizem páginas de empresas, instituições de ensino ou websites na Internet que não sejam de sua autoria para que não aconteçam problemas futuros com relação a instituição que você estuda ou ainda trabalha.Sugerimos considerar extremamente válidas as diretrizes do Google para o desafio. Estas regras regem o índice do Google e elas são aplicadas em qualquer website que as viole. PrêmiosOs prêmios para o vencedor da promoção são:
 O TcheSEO é o maior evento de SEO do Rio Grande do Sul, que já acontece desde 2010. Com o objetivo de reunir os profissionais mais antenados de Porto Alegre e região, o evento é sempre conhecido na comunidade como um dos melhores organizados em todo o ano. É aquele evento onde você não pode deixar de comparecer. 
O livro oferecido pela Mateada é o A Arte de SEO, escrito pelas grandes figuras do SEO internacional: Eric Enge, Stephan Spencer, Rand Fishkin, Jessie C. Stricchiola. O livro é considerado uma das melhores referências na área em termos de material impresso. 
 ResultadoHoje, dia 15/02/2012, as 14:51, declaramos seguinte website como vencedor do Desafio MestreSEO 2012:zunonteekatipsoi.com  O autor do website deve entrar em contato com o Fábio Ricotta, através do email contato@mestreseo.com.br informando ser o autor do website. Conforme estabelecido nas regras, o Fábio irá fornecer um elemento do website a ser modificado para que tenhamos certeza de que o autor é realmente aquele que está informando pelo email. Diante desta confirmação, anunciaremos o nome do responsável pelo website vencedor do desafio. Caso ele não possa comprovar a autoria, será desqualificado e aguardaremos até que o verdadeiro autor entre em contato. Caso o autor da página vencedora não manifestar-se em até 3 dias, o website que ocupa a posição seguinte seguinte será eleito como vencedor. Esta regra se aplica em caso consequentes. Créditos da Imagem: Archer10 Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: 4º Desafio MestreSEO |
| Planejamento de SEO para um Novo Ano
Jan 5th 2012, 13:34
 Estavam com saudades? Pois é, nós também! Mas para o fim da tristeza geral da nação, o MestreCast está de volta e retoma os trabalhos após a grande edição comemorativa de 50 programas e um ano de vida. O programa 51 é mesmo uma “boa ideia”. Abusando do trocadilho publicitário, voltamos com a nossa tropa de elite para tratar de um tema importante, principalmente quando temos uma virada de ano como essa. Planejar uma nova jornada de trabalho é essencial. Mais que isso, é preciso olhar com carinho para o ano que terminou, capturar os dados e informações, ver o que deu certo e errado para, por fim, traçar as novas metas. Fábio Ricotta, Frank Marcel e Domicio Neto dão dicas e informações relevantes em diversos âmbitos da nossa área. Como montar um bom planejamento? Quais dados observar? Como trabalhar com a sazonalidade? Qual a melhor forma de aumentar um trabalho? Tudo isso é abordado no MestreCast 51. Links Comentados MestreCast – Relatórios de SEO SEOmoz – Mudanças no Algorítimo do Google MestreSEO Premium – SEO para Sazonalidade Músicas desta Edição Carlos Saura – A Lomos del Dragon Blanco (intro) Matteo Cargnelutti – Moods (album) Lovely Girls are Blind – Gennervilliers (album) U.L.I – Anfunk (album) MestreCast #51 Estamos no iTunes! MestreCast no iTunes Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Planejamento de SEO para um Novo Ano
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| Google Penaliza sua Página do Google Chrome
Jan 5th 2012, 11:14
 Olá leitores da MestreSEO, Mal começamos o ano e já temos o primeiro grande hit do ano: o Google penalizou sua página do Google Chrome. Já não é a primeira vez que o Google penaliza uma de suas páginas, e novamente o “bafafá” gerado com o problema é bem maior do que o caso em si, mas vamos entender ao longo deste artigo o que houve e como foi conduzida toda a história. A Descoberta do “Problema”Tudo começou com um artigo do famoso profissional de SEO, Aaron Wall, do SEO Book, o qual ilustrou uma campanha realizada por uma série de blogueiros, os quais faziam artigos promovendo o browser do Google, o Google Chrome. Na maior parte dos casos, os artigos referenciados não continham links apontando para a página do Google Chrome, mas como vocês podem ver acima, um dos artigos possui este link, sem o uso do atributo “rel=nofollow“, exigido pelo Google em casos onde você adquire um link em troca de dinheiro. “O Problema” Fica MaiorO negócio ficou feio mesmo quando o editor chefe do Search Engine Land, Danny Sullivan, fez um artigo mais embasado com as informações ilustradas inicialmente pelo Aaron Wall. Com mais detalhes, o Danny Sullivan, conseguiu mostrar alguns casos dos artigos patrocinados (incluindo o postado acima), os quais mostram artigos não relacionados ao produto Google Chrome, um browser, mas sempre com um conteúdo falando sobre o Google. O curioso de todos os artigos é que todos possuem um conteúdo de baixíssima qualidade e um vídeo, que tecnicamente deveria ser algo realmente mostrando o serviço do Google Chrome, algo que mal acontecia. Ainda no artigo, o próprio Danny conseguiu mais detalhes sobre como foi realizado todo este trabalho de “promoção” do browser do Google. A ideia inicial era promover apenas o vídeo do browser, algo incumbido a agência Essence Digital, que possui operações em NY e em Londres. Esta empresa utilizou a rede Unruly, para promover o vídeo entre blogueiros, os quais deveriam fazer um review sobre o vídeo e assim ganhariam um valor em troca da postagem. Segundo a empresa Unruly e a agência Essence Digital, o trabalho de marketing não foi focado em ganhar links e muito menos exigindo que os posts patrocinados incluíssem tal característica. De qualquer forma, um dos participantes, a primeira imagem do artigo, acabou referenciando em forma de link a página do navegador. A PuniçãoA história correu a comunidade de SEO mundial e em seguida caiu no conhecimento do time de webspam do Google. Diante da situação e, investingando melhor, a equipe acabou optando por penalizar a página do Google Chrome por compra de links, diminuindo o seu posicionamento em várias palavras-chave e diminuindo o PageRank da página do Google Chrome.O interessante aqui fica na declaração do responsável pelo time de webspam do Google, Matt Cutts, no qual ele diz que a ação foi tomada por conta de 1 único link encontrado em toda a campanha, o qual passava link juice (PageRank). Por ter este link, a página do Chrome estava infringindo as diretrizes que são estipuladas aos webmasters, e assim, a penalização manual foi aplicada. Outra curiosidade do discurso do Matt é que o time do Chrome só poderá fazer o pedido de reconsideração 60 dias após o dia de hoje, mesmo removendo o link que eles ganharam pela campanha. Exagerado ou não?A grande discussão da comunidade de SEO e alguns amantes de tecnologia é se realmente a ação foi muito forte perante ao que foi feito. Eu defendo ambas as vertentes: tanto acho que foi certo, como acho que foi exagerado.É correto penalizar sempre que um website aproveitar-se de dinheiro para influenciar em um link que cause transferência de link juice (PageRank). Não sou engenheiro do Google para dizer se no algoritmo eles consideram um “nível de influência” daquele link, onde, por exemplo, se a soma de todos os links comprados influenciar mais do que X% do posicionamento da página em uma quantidade Y de palavras-chave, ele deve ser penalizado. Resumindo, se aquele link fizer realmente a diferença para a página rankear, o website deve receber a penalização. Apoiado na conclusão anterior, acho que a punição à página do Chrome foi exagerada pois o que é 1 link no meio dos milhares de links recebidos pela página do Chrome ao longo dos últimos meses. É algo que sequer irá influenciar em seu posicionamento para as palavras que realmente eles desejam aparecer. Ainda que muitos inclinem-se a concordar com a segunda visão, eu diria que a ação do time do webspam foi perfeita neste caso. Não existe margem para aceitação quando falamos de grandes marcas. Elas devem sempre servir de exemplo, mostrar que este tipo de estratégias não devem ser utilizadas para influenciar os usuários artificialmente, criando uma relação 100% de confiança com o usuário. Existem tantas formas do Chrome promover-se ao invés de fazer posts patrocinados com vídeos, certo? Aqui não importa a quantidade de links que foram adquiridos, se o Google sabia ou não, se a agência que “rodou” a campanha pediu ou não. Tem um link criado artificialmente em troca de dinheiro? Sim. Então deve ser penalizado. E ponto final. E você, o que acha? O que você achou da ação tomada pelo time de webspam do Google no caso do Chrome? Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Google Penaliza sua Página do Google Chrome |
| Queremos você: Vaga de Emprego para Webdesigner
Jan 2nd 2012, 14:31
 Olá pessoal, Começa 2012 e os trabalhos aqui na MestreSEO já estão bombando. Há cerca de 4 meses atrás anunciamos uma vaga para webdesigner e agora é a chance de mais um profissional juntar-se a nós. Estamos buscando uma pessoa criativa, com vontade de aprender muito sobre marketing online e os trabalhos de SEO. Este profissional irá trabalhar diretamente com a nossa equipe de SEO, criando, principalmente, peças visuais (infográficos) para os nossos mais variados clientes. Além da criação de infográficos, este profissional estará ajudando a MestreSEO a criar novas telas para o nosso site, além das nossas novas ferramentas e plataformas de ensino. Mais Detalhes da VagaComo dito anteriormente, a procura é por um webdesigner, para se juntar ao nosso time de São Paulo, onde a sua principal função é a criação de infográficos e melhorias dos projetos da plataforma MestreSEO.Requisitos
Conhecimentos desejáveis
Benefícios
Candidate-se a vagaOs interessados na vaga, favor preencher o formulário abaixo, contendo todos os campos preenchidos. De posse desta informação faremos contato nos próximos dias.Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Queremos você: Vaga de Emprego para Webdesigner |
| Previsões para 2012 sobre a Internet
Dec 22nd 2011, 12:30
 Olá leitores da MestreSEO, Estamos chegando a mais um fim de ano onde presenciamos muitas mudanças e novidades em vários mercados. Vimos neste ano a ascensão do Facebook no Brasil, com um novo escritório e 35 milhões de usuários, e ainda presenciamos a chegada do Google+ com 40 milhões de usuários. Tivemos diversas mudanças no visual do Google, em seu layout, mostrando melhor os links patrocinados, melhorando a experiência de quem necessita de serviços locais e ainda várias novidades com relação a elementos sociais. Do lado orgânico, tivemos novos algoritmos sofisticados, como o Panda, focado em eleger páginas melhores, com um melhor conteúdo; e tivemos também o Freshness Update, responsável por trazer páginas mais relevantes ao momento. Ambos mudaram o cenário mundial de SEO. No ramo analítico “da coisa”, temos cada vez mais o entendimento das empresas em perceber que tudo o que se investe, deve ser mensurado. Não basta “colocar” mil reais no Google e deixar lá trazendo novos visitantes. Tem que medir! Não basta fazer uma campanha para angariar fãs no Facebook. Tem que medir! Não basta ter um viral, tem que mostrar quando isso converteu para a sua marca! Ainda olhando o cenário de internet, estamos vendo cada vez mais startups crescendo, evoluindo, recebendo investimentos, como a Zynga, que conseguiu um IPO de 1 bilhão de dólares. Estamos presenciando uma nova bolha na Internet? Não sei se já é uma… será uma? Não sei. Para discutir estes e muitos outros momentos, convidei diversos profissionais super experientes, com muitas ideias e diferentes percepções do mercado. Cada um deles forneceu uma visão sobre o que acha que será relevante em 2012. Vamos lá:  Edney Souza (Interney)Análise de influenciadores – Ferramentas como o Whuffie Bank e o Klout são cada vez mais importantes no planejamento de internet conforme a audiência de mídia social se torna commodity nos planos de mídia digital.Análise de sentimento – Outrora restrito ao idioma inglês, hoje temos ferramentas como o Zenzey que são capazes de analisar sentimentos em idiomas português e espanhol, permitindo não só controlar o alcance de uma campanha no meio digital como também a mudança de percepção de uma marca. ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/interneyFacebook: http://www.facebook.com/edneysouza Google+: https://plus.google.com/112966941116896663612/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/in/interney  Marco SaurinO 2011 foi um ano incrível para o mercado SEM com várias mudanças que virarão tendência em 2012 e finalmente à participação dentro do bolo de investimento de mídia no mercado publicitário.Não é novidade que a Internet é o meio que mais cresce anualmente e esperamos que 2012 seja um ano de grande relevância no mercado, considerando também que ainda estamos longe do que realmente este meio pode oferecer. O mercado de SEM e mídia de performance enfrentou neste ano a chegada do Facebook como plataforma de veiculação de anúncios e vários profissionais já tiveram que se aventurar com esta nova ferramenta. Dentro dos planos de mídia os Market Place Ads, assim chamados os formatos que conseguimos comprar por CPC, encontraram sempre mais espaço e um novo mercado abriu-se para sempre maior concorrência. A experiência da compra de links patrocinados tem que ser colocada em prática com os Facebook Ads para conseguir bons resultados e vice-versa é importante aprender da rede a importância da segmentação e do "bid por usuário". Pessoalmente sempre fui um grande fã de formatos vídeo e estou feliz de eles estarem conquistando sempre mais espaço na mídia online. O Google está lançando uma nova plataforma de gerenciamento de campanhas vídeo com o nome de AdWords for Video que entra com o propósito de facilitar a implementação de campanhas e oferece um layout diferenciado para atender as diversas métricas que precisam ser analisadas. E a compra por CPV que substitui a "clássica" compra por CPC. "Site legível", Conteúdo e Social, são palavras-chave também do mercado de PPC. Ferramentas automatizarão suas campanhas ou criarão anúncios automaticamente a partir do seu domínio ou de determinada página do seu site, como no caso dos Dynamic Search Ads. O Botão +1 já está presente em todos os anúncios de texto e banners na rede de display por default, com o intuito de reforçar sempre mais a presença do Google+. Google+ que ainda não desenvolveu um jeito de deixar loucos nós, e nossos clientes, atrás de um crescimento exponencial de "fãs". Mas que com certeza deverá se fazer sentir e deveria criar um modelo de anúncios internos (ou externos) na rede, mais parecido com os MarketPlace Ads. E novidades acontecem quase que diariamente no nosso querido mercado digital. Não é sempre fácil prever o que pode acontecer. E é isso também que nos instiga a procurar informações continuamente. 2012 será um ano de consolidação e amadurecimento do mercado. Fique pronto para se reinventar, de novo. E permaneça você também no Always Beta! ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/marcosaurinFacebook: http://www.facebook.com/marco.saurin Google+: https://plus.google.com/118319240212366909660/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/in/marcosaurin  Paulo FaustinoO ano de 2011 foi sem dúvida um ano de grande mudança para todos nós, principalmente com a chegada do Panda e o impacto que isso teve nas buscas em que todos nós concorremos. No entanto, ao nível da monetização, as mudanças não foram tão significativas, embora o Adsense tenha sofrido pequenas alterações, como a inclusão de novos formatos de cores para links clicados e links recentes, a introdução do +1 nos anúncios, entre outros pormenores. Acredito que para 2012 o Adsense continuará evoluindo e procurando novas formas de ajudar blogueiros e webmasters a monetizarem seus sites e blogs. Prevejo que o +1 possa ser uma mais-valia em termos de credibilidade para os usuários, gerando maior interesse nos anúncios. Acredito também que irão surgir novos formatos de anúncios. O formato de 125×125, por exemplo, em 2011 tornou-se obsoleto e facilmente substituível por outros formatos que geram maior interesse.Ao nível de programas de afiliados, acredito que o mercado Brasileiro vai crescer imenso. Existem já imensas empresas europeias investindo no Brasil e procurando anunciantes no país. Tal como aconteceu com a febre dos sites de compras coletivas, acredito que em 2012 as empresas ganharão uma maior consciência para o mercado de afiliados, e irão disponibilizar os seus produtos na rede, para que nós, blogueiros e webmasters, possamos promover essas marcas em troca de uma percentagem dos ganhos. Existe muito mercado no Brasil para as empresas apostarem na afiliação, e 2012 é sem dúvida o ano perfeito para o fazerem, especialmente e tendo em consideração que a internet já está numa fase de maior maturidade, e existem já milhares de potenciais sites e blogs para alavancar esse negócio. ContatosTwitter: http://www.twitter.com/escoladinheiroFacebook: http://www.facebook.com/escoladinheiro Google+: https://plus.google.com/114616471592165203086/ Linkedin: http://www.linkedin.com/in/paulofaustino Blog: http://www.escoladinheiro.com  Frank MarcelSearch & Social: o Google deve intensificar suas ações para valorizar o G+. Até o momento, o movimento mais forte foi a marcação para autor. Tal como recentemente surgiram as páginas para empresas dentro do G+, é de se esperar que em breve jornais e outros veículos venham a conseguir assinar seus conteúdos, nem que seja junto ao autor que de fato escreveu/publicou o conteúdo.Sendo útil ao search marketing, o G+ ganha uma força a mais para fazer frente ao Facebook também. Analytics: em 2012, esperaria o refinamento da integração Google Analytics + Google Webmasters Tools, já que os dados do GWT importados no GA não são correspondentes. Em um futuro mais distante, uma possível integração de mais das informações do GWT para dentro do GA. Dados de Search a parte, o Google Analytics vai buscar invadir o mundo Social. Como já anunciado no blog oficial (http://analytics.blogspot.com/2011/12/invitation-to-social-sites-to-integrate.html) eles estão em busca de integração com sites de redes sociais e afins. ContatosTwitter: http://www.twitter.com/frankmarcelFacebook: http://www.facebook.com/frankmarcelfonseca Google+: https://plus.google.com/113644041448239376918/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/in/frankmarcel  Maurício ZaneA minha expectativa para 2012 é uma concorrência bem mais forte nas páginas de resultado do Google. A importância de SEO na estratégia online já esta mais do que consolidada na mente de vários planners e agora o cenário muda para muitos pequenos blogueiros. Antigamente, era só escrever e sorrir, pois, pela falta de conteúdo e também pela falta de otimização em muitos sites, um blog usando WordPress e um post bem escrito faziam milagres. Hoje essa realidade mudou e o blogueiro que não estudar cada vez mais SEO não terá como competir no ambiente do Google, esse por sua vez, deve migrar para as redes sociais, tentando trazer tráfego de lá e deixando as SERP's para profissionais.O Panda veio e já mudou bastante o cenário na área de sites monetizados por programa de afiliados. De outro lado, temos o surgimento de novos programa de afiliados como o Luminate, apesar de ter falhado miseravelmente, deve voltar em 2012 e deu bons lucros para os publishers que puderam experimentar esse meio tempo que funcionou adequadamente por aqui. Ainda tivemos a grande novidade do WordAds que provavelmente deve chegar ao WordPress.org em breve. Ainda podemos ficar ansiosos em relação a chegada da Amazon no Brasil, embora que em forma de data center, o que do lado da infra para nós blogueiros é sensacional e esperamos que isso derrube incrivelmente os custos. Outra boa expectativa é com os programas de afiliados brasileiros como Lomadee e Boo-box que estão se aproximando cada vez mais dos publishers e tentando melhorar a distribuição de ganhos e outros pontos. Destaco a entrada do Edney Souza, a.k.a Interney, em 2011 para o Boo-box que deve levar um feedback cada vez mais preciso para a operação da rede. Também vi a Lomadee presente em vários eventos de Marketing Digital e relacionado a blogueiros, acredito na força de vontade dos profissionais de ambas empresas em construir um programa de afiliados cada vez melhor para ambas as partes. E torço bastante pelos dois, pois, estamos aqui para ganharmos juntos, construirmos uma parceria e acho que todos nós devemos apoiar e criticar de forma acertiva para o futuro dessas redes que só devem ser benéficos a todos os profissionais que trabalham com programa de afiliados. Ainda vale mencionar o trabalho da CPABrasil onde só ouvi feedback positivo em quem já pode experimentar trabalhar com eles até o momento, devemos ficar de olho nessa rede e esperar que prospere. Em 2011 ainda vimos a mudança em definitivo para uma interface extremamente superior do Google Adsense, que nos deu outra visão analítica e profissional do negócio, permitindo segmentar e aprimorar cada vez mais nossos sites de acordo com as propagandas exibidas e esperar que em 2012 tenhamos um crescimento ainda maior no bolo publicitário dos Links Patrocinados que será bom para todos os publishers de Adsense do Brasil. E lembrem que divulgar o Google Adwords e incentivar que pequenos anunciantes, trabalhem com o Adwords como forma de publicidade ajuda e muito a crescer o programa por aqui. Acho que devemos cobrar também do Google Brasil uma propaganda maior e mais eficiente de nossa rede de display, junto com os anunciantes atuais. ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/mauriciozaneFacebook: http://www.facebook.com/mauriciozane Google+: https://plus.google.com/101484048351392100927/posts  Alex PelatiPensando em Search, acredito que 2012 será o ano em que o Google e outros mecanismos de pesquisa irão investir mais na qualidade das informações da própria SERP, ou seja, irão apresentar mais dados na snnipet do resultado de busca, talvez pensando em uma interação antes mesmo de acessar o site, para cada vez mais satisfazer seus usuários.Nesse passo, além da qualidade do conteúdo dos sites exibidos nos resultados, aposto bastante em novos rich snnipets, por isso acredito ser crucial trabalhar mais do que nunca a semântica do código do site, seguindo as diretrizes do W3C, atualizando o HTML e implementando os microformats disponíveis no Schema.org, por exemplo. Enfim, penso que devemos novamente olhar com carinho para os fatores on-page de SEO, para se certificar que os mecanismos de pesquisa estão entendendo de fato cada parte do seu conteúdo. ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/pelatiGoogle+: https://plus.google.com/105294838456548276984/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/pub/alex-sander-pelati/2b/59/1b4 Website: http://www.ao5.com.br  Lucas BurzaComo sou um cara dedicado ao PPC e Facebook Ads, penso que para o PPC campanhas focadas em rede gráfica e celular vão ganhar uma importância muito grande nos planos de mídia dos anúnciantes, com estratégias como remarketing vamos ter empresas e consumidores esperando por um "algo mais" para poder converter – quem não entra no site, vai até o carrinho, não compra nada e espera aparecer o desconto depois?!.Facebook vai se consolidar e será para alguns sites o "top 2" em volume de tráfego, no quesito campanhas, o Facebook deverá abrir linhas de crédito via Brasil e toda a OPEC deverá ser do próprio Facebook. O que os clientes vão buscar vai ser o CPF (custo por fã) e pensar que o clique poderá ser calculado a longo prazo, afinal o usuário será impactado novamente com post, app etc e deverão fazer outros cliques, só que gratuitos, reduzindo o valor médio inicial. Acho que o mais importante é que com o iPhone 4 S, o sistema de buscas como conhecemos se mostrou sendo só a ponta de um iceberg. Acredito que em um curto espaço de tempo as buscas serão mais "long tail" e "questões como: qual, onde?" e devemos pensar isso tanto em PPC quanto para SEO. ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/lucasburzaFacebook: http://www.facebook.com/lucasburza Google+: https://plus.google.com/109951216220087812648/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/pub/lucas-burza/32/559/125 Website: http://www.linkaonline.com.br  Rafael Rez OliveiraEm 2012 acredito em dois grandes movimentos: o primeiro é a profissionalização. As mídias sociais vão passar por um processo de profissionalização do conteúdo e amadurecimento, de forma que as empresas deverão aprender que não basta estar presente, é preciso que essa presença faça sentido e gere retorno para o negócio. Chega de perfil de empresa dando “Bom dia” e “Boa noite”.O segundo movimento deve ser uma pulverização do conteúdo. Ao invés de concentrar as mensagens nas redes sociais majoritárias (Facebook, Twitter, Orkut), as empresas tendem a começar a adotar mais cuidadosamente outras redes: Google+, Linkedin, Youtube, SlideShare. Isso fará com que públicos de nicho sejam melhor atendidos e os diferentes canais se complementem. Já passou da hora desse movimento se acelerar! ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/RafaelROliveiraFacebook: http://www.facebook.com/rafaelrezoliveira Google+: https://plus.google.com/108725931394657138810/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/in/rafaelrezoliveira Website: http://www.webestrategica.com.br  Pri MunizA maioria das marcas, profissionais e agências já aprenderam (e desenvolveram) o fundamental do trabalho com social media, passando pelo conteúdo, relacionamento e monitoramento.Acho que em 2012 é hora de entender além daquilo que está no centro da marca, é hora buscar a compreensão verdadeira de comportamentos e desejos das pessoas nas mídias sociais. Trabalhar dados de forma inteligente e estratégica, transformando, de fato, informação em conhecimento e tomada de decisão. ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/primunizFacebook: http://www.facebook.com/primuniz Google+: https://plus.google.com/105432028499741913811/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/in/priscilamuniz Website: http://www.primuniz.com.br  Ricardo Brandão2012 será o ano do Tráfego qualificado, o ano do ROI (Return On Investment). Chega de corrida de rankings na SERP, posições de anúncios no Adwords, número de "followers" ou "likes". O cliente pagando porque quer vender. Quanto mais ele vender, mais vai pagar. Chegou a hora de todo profissional digital saber o significado de CPA e o porquê da palavra "floricultura" custar mais caro do que a palavra "flores".Poderíamos até cunhar um novo termo – CKO (Converting Keyword Optimization): Otimização das palavras-chave que convertem – afinal para o dono do negócio, que está do outro lado do balcão, o importante é aparecer mais para quem quer comprar. Será o ano do cliente que compra – abaixo o "cliente caroço" virtual! E daí que todo mundo retuitou e curtiu? Promoções focadas em geração de #mimimi ficarão em segundo plano. De que valem 200.000 "fãs", se somente 2 compram? Se o internauta vier de PPC, SEO, Social Media ou Email Marketing, ele tem que comprar, seja agora ou depois (olha o remarketing aí…). De todo jeito, o profissional de Web marketing tem de entoar, usando métricas, este mantra: "Internet vende e podemos provar!". O ponto é: para tudo isso acontecer, teremos de sair da frente de nossos monitores frios e entender bem mais sobre o negócio de nossos clientes, seus preços e concorrentes, investindo mais tempo para analisar bem mais a fundo seus pontos fortes e fracos. Lembre-se: Web Marketing é um bichinho que ROI, ROI, ROI. Do contrário, que diferença teremos do velho e descascado Outdoor ou da antiquada Lista Telefônica? ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/rbrandaoFacebook: http://www.facebook.com/rbrandaop Google+: http://gplus.to/rbrandao Linkedin: http://www.linkedin.com/in/ricardobrandaop Website: http://www.linkbiz.com.br/  Rodolfo RodriguesO e-commerce brasileiro ainda tem muito a aprender, mas tem tudo para crescer ainda mais em 2012. A previsão para o crescimento de faturamento do comércio eletrônico no Brasil em 2011 é de 26% em relação aos R$ 14,8 bilhões em 2010 (http://goo.gl/JgS9U). Conhece algum setor no Brasil que esteja crescendo nessa mesma proporção? E como será em 2012 essa febre de compras online que atinge cada vez mais as classes C e D com o fácil acesso a internet e parcelamento das compras?Some a isso tudo a chegada de vez do PayPal no Brasil fortalecendo parcerias com o Correios (http://goo.gl/YfahE), o gigante Google Shopping “quebrando as pernas” dos comparadores de preços, a finalização da compra total do sistema Magento pelo Ebay e o anúncio do primeiro diretor desta plataforma (open source) no Brasil (http://goo.gl/kJpYC), gigantes como Amazon iniciando algumas operações, a compra da plataforma Ikeda pelo grupo da Rakuten e lançamento do Shopping Online e grupos de investidores lançando lojas virtuais matadoras. E não podemos esquecer-nos de novas tecnologias e ferramentas que serão usadas para interagir cada vez mais com os clientes e no desenvolvimento de campanhas pelas agências. Banners em html5 interagindo com o comportamento dos usuários serão a grande novidade, remarketing e e-mail marketing mais eficientes e inteligentes, análise de concorrência feita em tempo-real e processo de compra mais rápido e seguro. ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/rodolforomezFacebook: http://www.facebook.com/rodolfo.romez Google+: http://gplus.to/rodolforomez Linkedin: http://www.linkedin.com/in/rodolforomez Website: http://www.linkbiz.com.br/  Domicio NetoAcredito que no mundo do Search, atualmente liderado pelo Google, cada vez mais a atenção irá se voltar para a experiência do usuário. Durante o ano de 2011 vimos lançamentos como o Google Preview, onde é possível visualizar parte do conteúdo e do layout direto da SERP.Também acredito que em breve o tempo de carregamento irá se tornar um importante fator de ranking, assim como, o Social irá continuar ganhando cada vez mais relevância, determinando quais autores são importantes ou não, através do agente-rank. ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/DomicioNetoFacebook: http://www.facebook.com/domicio.neto Google+: https://plus.google.com/118176623152104150948/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/in/domicioneto Website: http://www.domicioneto.com  Jhonny – Coca GeladaCreio que em 2012 a tendência de sites feitos para ganhar dinheiro com adsense e programa de afiliados é aumentar. Com a facilidade que temos hoje para publicar um site e comprar conteúdo, esses tipos de sites tendem a “poluir” a internet.Por outro lado, acho que o Google também vai ficar atento nesses sites e cada vez mais vai tentar melhorar os resultados, filtrando esse tipo de site das buscas, ou não. Lembrem-se que boa parte dos ganhos do Google vem da rede de conteúdo, ou seja, os sites onde tem Adsense, pode ser que ele deixe a mão leve em alguns casos. Bom, este tipos de sites ainda funcionam, neste ano de 2011 fiz muitos testes e o Adsense ainda não é fator de rankeamento. Espero que continue assim, hehe. Como eu sempre digo, testar sempre. O que você não fez neste ano de 2011, faça em 2012. Em SEO só aprende quem faz, por isso digo que algumas estratégias valem ser testadas ainda. O negócio é tentar pensar um passo a frente do buscador, mesmo que isso seja quase impossível, mas vale lembrar que tem muita brecha pra ser explorada. ContatosTwitter: http://twitter.com/#!/cocageladaFacebook: http://www.facebook.com/jhonnyjesse.cocagelada Google+: https://plus.google.com/112275430191030493681/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/pub/jhonny-jess%C3%A9-coca-gelada/18/661/872 Website: http://www.cocagelada.net  Alberto AndréAcredito muito em um crescimento do mercado de Seach em 2012 mas especialmente em Links Patrocinados. O Brasil está passando por um momento de nascimento de várias Startups e isso é algo muito para a economia e automaticamente uma procura maior por Search crescerá.A minha aposta nos Links Patrocinados é para o crescimento da Rede Display do Google que vejo como certo em 2012, ainda mais para Startups que estão lançando uma nova marca e muitas vezes um serviço que muitas vezes nem procura exista. Acredito que o Google fará mais investimentos para divulgar esse canal e assim que mais agências descobrirem o poder da RDG o investimento de marketing das empresas deverá sofrer uma migração ao longo do tempo e o Search vai ganhar mais valor no mercado de publicidade. ContatosTwitter: http://twitter.com/#!/albertoandreFacebook: http://www.facebook.com/albertoandre.seo Google+: https://plus.google.com/110329105299075567637/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/in/albertoandre Website: http://www.seletomarketing.com.br  Rafael DamascenoAs PMEs vão investir muito mais (e melhor) em Social MediaA grande penetração das redes sociais no Brasil, somada à popularização de smartphones e ao baixo custo para se fazer marketing nas mesmas, farão com que essa mídia se torne muito atrativa para pequenos e micro empreendedores. Vai ser muito mais comum ver lojas oferecendo vantagens para os usuários que fazem check-in, fazendo promoções e trabalhando relacionamento com Social Media. As grandes e médias empresas passarão a trabalhar com Social Media de forma mais inteligente Hoje em dia temos visto a grande maioria das empresas usar social media basicamente como canal para promoção de seus produtos/serviços ou, na melhor das hipóteses, SAC. A evolução natural das mídias sociais (e, muito importante, das suas ferramentas de mensuração) abrirá os olhos dos marketeiros para outras grandes oportunidades. Veremos mais empresas entrando em “conversas” de forma relevante e dinâmica, fazendo pesquisas de mercado para definir estratégias futuras e trabalhando um pós-venda eficiente nas redes sociais. Um grande número de nichos passará a ter um custo por clique inviável em Links Patrocinados A concorrência por cliques em alguns nichos de PPC cresceu muito em 2011. Em 2012, acredito que muitos passarão a ser inviáveis para a maioria das empresas. Claro que isso já acontece em alguns mercados no Brasil, mas acredito que em 2012 veremos essa tendência se alastrar por muitos outros nichos. Com isso, os anunciantes terão basicamente duas opções:
Para manter ou aumentar o crescimento no faturamento, vamos ver o Google criando vários espaços publicitários e atacando cada vez mais a privacidade dos usuários com a desculpa de “oferecer conteúdo relevante”. O Facebook vai crescer absurdamente no Brasil como canal para mídia online. O pessoal do Facebook BR está trabalhando muito bem na divulgação das suas soluções para o mercado e as suas ferramentas oferecem possibilidades cada vez mais interessantes. Remarketing vai ganhar muito força. Aqui no Brasil, ainda são poucas as empresas que realmente investem nessa modalidade. Ainda mais raras são as empresas que sabem trabalhar remarketing direito. Vamos ver várias soluções de remarketing surgindo no mercado de mídia online e um amadurecimento natural dos anunciantes. Ferramentas de segmentação de usuários como o BT Buckets e de CRO, como o Google Website Optimizer, passarão a ser mais usadas. Com a mídia online ficando mais cara, as empresas vão precisar aumentar seus ganhos de formas mais criativas do que simplesmente “aumentando número de visitas”. Ou seja, é preciso oferecer uma experiência melhor para se conseguir mais dinheiro com o mesmo número de pessoas que você sempre atingiu. ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/rafaeldFacebook: http://www.facebook.com/rafaeld.contato Google+: https://plus.google.com/104858534527442081648/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/in/rafaeldamasceno  Pedro SupertiAmadurecimento dos UsuáriosEu vejo que 2012 vai ser o ano do “amadurecimento” dos usuários, que estão migrando em peso do Orkut para o Facebook. Nesse segundo semestre, podemos ver uma enxurrada de “correntes”, “fotos violentas ou pornográficas” e “encontre o gato” no Facebook. Isso se dá pois o usuário que está acostumado com esse tipo de comportamento no seu velho ambiente (Orkut), tendo a se comportar da mesma forma agora no Facebook. Entretanto os usuários mais antigos, mostrar que não é assim que a banda toca. A reação negativa em massa faz com que muitos usuários revejam que tipo de conteúdo eles curtem ou compartilham com seus contatos, sob pena de ter sua imagem depreciada (capital social) ou mesmo perder “amigos”. Isso se dá até mesmo pela “saturação” das pessoas, ao ver sempre o mesmo tipo de conteúdo e assim começa a selecionar melhor que tipo de amigos tem ou atualizações que quer realmente ler. Este é um processo típico de nações emergentes, que agora com acesso a novas experiências e possibilidades precisa se educar sobre como tirar o melhor proveito delas. Vejo pelos meus amigos de fora do país, que muito raramente postam conteúdos ou atualizações de caráter duvidoso, pois já estão inseridos em uma cultura que teve mais tempo para amadurecer e entender regras de convivência em meios online. Facebook e Google+ Crescem Ambos vão crescer em 2012, aonde muitos usuários poderão deixar o Facebook para o Google+, da mesma forma que deixaram o Orkut pelo Facebook, quando se sentiram perturbados com a chegada nos “usuários emergentes”. Além disso, o fato de o Google estar integrando todos os seus serviços (que até hoje são produtos individuais) como funcionalidades do Google+, o prepara para realmente ser a plataforma de rede social do futuro. Você gosta do Facebook atual, mas imagine um “Facebook” que integre Gmail, Youtube, Google Docs, Apps, Picasa, Adwords e Adsense, além de toda a rede de parceiros (da rede de conteúdo) do Google? Sem saber, o Facebook pode estar preparando os usuários, amadurecendo-os, para saberem ver com seus próprios olhos que o Google+ pode ser uma opção muito mais inteligente, em um futuro a médio prazo. E 2012 será o ano que veremos os primeiros sinais disso. Como isso afeta o mercado? Google hoje domina o mercado de Search. Mas o Facebook domina o mercado de Display, com faturamento previsto de US$5.78 Bi para 2012. Como o Google pode aumentar sua fatia do mercado de display? Isso mesmo, desbancando o Facebook. E isso acontecerá com o crescimento do Google+. Imagine, se em um futuro próximo, houver uma debandada de usuários do Facebook para o Google+, assim como está acontecendo do Orkut para o Facebook? Agora que as pessoas descobriram que mudar de plataforma não mata ninguém, isso pode acontecer uma segunda vez muito mais facilmente. Agências e profissionais poderão ver em 2011 a crescente necessidade de aprender a manipular as duas plataformas, de modo a criar estratégias eficientes para seus clientes. Quanto mais conhecimento e experiência tiverem com elas, melhor preparados estarão para realmente criar campanhas que tragam resultados, pois entenderão o perfil de usuário (assim como seu nível de amadurecimento) de cada rede. Ou podem esperar o bonde passar. Afinal de contas … quem sabe não acabe tudo mesmo em dezembro de 2012, não é? ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/pedrosupertiFacebook: http://www.facebook.com/pedrosuperti Google+: https://plus.google.com/117783269901903425235/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/in/pedrosuperti Website: http://www.pensedynamo.com/  Pablo AugustoOlá pessoal, antes de tudo, quero desejar um ótimo fim de ano, boas festas e um 2012 repleto de saúde e felicidade para todos vocês.Para o ano de 2012, aposto no social e na melhoria contínua do google em identificar links e conteúdos manipulados e/ou de baixa qualidade, dando um espaço cada vez maior em quem vem focando no trabalho de qualidade a longo prazo e na construção de um relacionamento duradouro com seu público alvo. Minhas apostas são: Google Plus: Santo de casa não faz milagre não é bem a filosofia do google. Como exemplo cito http://www.google.com.br/search?hl=pt-BR&as_qdr=all&pws=0&q=gol+passagens+aereas. Vai dizer que esse "santo" não ajuda no CTR ? Authorship: Mais uma funcionalidade, que se implementada, vai ajudar muito na conversão na SERP. A identificação do autor com certeza vai passar mais credibilidade e confiança para o usuário e também ajudar ao bot descobrir o real autor de um post copiado, sendo um fator de desempate a credibilidade que cada autor tem perante o google. Sinergia entre SEO e Mídias Sociais: Link Building ganhando mais força na forma de relacionamento e perdendo eficiência na forma de links manipulados. Keywords com texto exato: Pelo abuso, tendem a perder cada vez mais força, em 2012 deve ser intensificada essa verificação. Links: Começo da mudança da visão que um link só é bom se for follow. Um link em JS ou com nofollow pode, às vezes, trazer muito mais benefícios que um link follow dependendo da situação e do nicho. SERPs: Dificuldade cada vez maior de mensurar o posicionamento de um site na SERP para uma keyword (SERP cada vez mais personalizada por usuário), obrigando o modelo de negócio de SEO por posicionamento das páginas do site na SERP puramente, cair em desuso como padrão de verificação de sucesso. Com isso, métricas com mais valor agregado, como o incremento de visitação orgânica ou conversões (se o projeto englobar otimização de landing pages), tendem a ser mais utilizadas como padrão em projetos de SEO. Mobile: O mundo está pensando mobile, se você não está, já ficou para trás em 2011. ContatosTwitter: https://twitter.com/#!/pabloaugustoFacebook: http://www.facebook.com/pabloaugusto Google+: https://plus.google.com/107676384701575110086/posts Linkedin: http://www.linkedin.com/in/pabloaugusto  Conclusões, por Fábio RicottaComo vocês acabaram de ver e reflete o que eu trouxe no início deste artigo é a famosa diversidade. Você deve estar se perguntando neste ponto: “Ok Fábio, como eu vou usar isso na minha vida em 2012?”. Eu entendo perfeitamente! É isso o que as pessoas querem quando lêem um artigo ou escutam um profissional transmitir conhecimento: aplicação.Pois bem, eu não sou a pessoa com a resposta, mas gostaria de levar você a algumas reflexões depois do que lemos aqui. Vamos lá?
Créditos da Imagem: Jorn Idzerda Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Previsões para 2012 sobre a Internet |
| Nova Ferramenta: Link Opportunity
Dec 16th 2011, 16:21
 Olá leitores e assinantes da MestreSEO! Mais uma vez estou aqui para anunciar o lançamento de uma nova ferramenta de SEO. Trata-se da Link Opportunity, uma ferramenta que o auxiliará no processo de link building. Depois de organizar todo o SEO On-Page do seu site, deixando títulos, meta tags, URLs, conteúdo e tudo mais em dia, é hora de partir para o SEO Off-Page. Porém, conseguir links de qualidade para os seus sites não é uma tarefa tão trivial assim. Pensando nisso, nós do time de desenvolvimento da MestreSEO criamos uma ferramenta que irá facilitar a sua vida, poupando uma boa parte do tempo que você destinava ao link building dos seus sites. Com a Link Opportunity você encontrará diversas oportunidades para conseguir novos links. O Funcionamento e a Interface da FerramentaPara ter acesso às oportunidades para conquista de novos links, basta cadastrar seus termos, informando o tipo de oportunidade que você procura. Atualmente a ferramenta conta com os seguintes tipos:
 1) Insira o termo que você deseja monitorar 2) Escolha o tipo de oportunidade desejada e adicione o termo para dar início ao monitoramento 3) Você pode solicitar as oportunidades para os termos já cadastrados, clicando em “Obter sugestões”. E também pode remover os termos que já não usa mais. Oportunidades EncontradasUma vez informados termo e tipo de oportunidade, a ferramenta se encarregará de buscar e processar os dados encontrados. Poucos minutos após o processamento, você terá acesso a uma listagem com as URLs encontradas, além de métricas importantes sobre cada uma dessas URLs, assim você poderá determinar quais os melhores lugares para se conseguir links de qualidade. 1) Termo analisado e tipo de oportunidade pesquisada 2) Você pode receber alertas de novas oportunidades por e-mail, marcando o checkbox 3) A listagem com as URLs encontradas traz o título e URL de cada uma das páginas, bem como métricas importantes extraídas da Open Site Explorer, do SEOmoz. Além disso, você ainda tem a informação sobre a última data em cache das páginas encontradas. 4) As novas páginas encontradas ficarão marcadas com o fundo na cor verde e, para o seu controle, você pode marcar as oportunidades que você já aproveitou, as quais ficarão marcadas com o fundo vermelho. ConclusõesEm se tratando de SEO, toda ferramenta que o ajuda a poupar tempo de trabalho é sempre bem-vinda. Mas a Link Opportunity faz mais do que isso, ela te mostra oportunidades para conseguir links em páginas que talvez você nunca tivesse pensando antes.Aproveite para expandir o seu trabalho de link building hoje mesmo! Torne-se um assinante ouro da MestreSEO e conquiste mais links para os seus sites. Um abraço e até a próxima! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Nova Ferramenta: Link Opportunity |
| Checklist para o Trabalho no Facebook
Dec 15th 2011, 16:11
 Olá, amigos da MestreSEO! Fazia um tempinho que não surgia por aqui com a nossa coluna de Facebook. Mas estou de volta para trazer um artigo que pode ajudar todo mundo na hora de pensar sua estratégia nas redes sociais, especialmente na de mr. Mark Zuckerberg. Assim como muitos de vocês, passo uma parte do meu tempo de trabalho varrendo a rede, lendo artigos e recebendo notícias sobre o Facebook. Com isso, costumo tirar lições e idéias para montar os textos aqui da coluna e, algumas vezes, tomo como referência alguns posts lidos por aí. Na última semana, topei com um texto interessante do conhecido blog All Facebook. O artigo trazia uma lista completa de ações a serem feitas e discutidas quando se pensa em usar o Facebook como mais uma ferramenta de marketing para seu negócio. Ciente da importância deste tema, decidi abordar alguns pontos aqui com vocês. Acredito que algumas coisas realmente encaixam no nosso contexto. PlanejandoO checklist não começa exatamente com a página aberta do Facebook na área de criar páginas. Como todo projeto e trabalho, é preciso planejar com antecedência, discutir alguns pontos que podem direcionar se vale a pena (ou não) investir tempo, pessoal e dinheiro na rede social.Pense em questões como:
Se a resposta for positiva, siga adiante pensando nas estratégias e planejando a prática:
Mãos à Obra!Na hora de realmente criar a página e seus elementos, algumas questões também precisam ser levantadas e seguidas para um melhor desempenho. Lembre que é a imagem de sua empresa que estará em jogo diante dos usuários da rede social e, claro, seus possíveis (e futuros) fãs.
Antes de fechar a coluna desta semana, não se esqueça de olhar um pouco fora do mundo das fan pages. Algumas questões podem ser levadas em conta:
Não Pare!Ao se deparar com um checklist como esse, muitos acabam tendo uma reação bastante comum: fixam nas perguntas expostas, limitando o pensamento apenas a elas. A intenção deste artigo, no entanto, é apenas para ser um norte aos mais perdidos no Facebook Marketing.Portanto, esteja sempre em questionamento quanto às ações e estratégias para o trabalho na rede social. Pense sempre como o usuário, acompanhe exemplos de sucesso e, claro, dê uma espiada na concorrência para tentar puxar idéias semelhantes que possam aumentar a visibilidade de sua marca no Facebook. Não existe um checklist definitivo. Cada grupo de usuário reage de uma maneira e, por isso, é natural mudar o rumo das coisas, criar e responder novas perguntas. Um abraço! Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Checklist para o Trabalho no Facebook |
| Parabéns, MestreCast!
Dec 9th 2011, 12:24
 Saudações, amigos da MestreSEO! Chegamos, finalmente, ao aniversário do MestreCast. Pois é, um ano de vida para esse nosso querido podcast de informações e debates do mundo do search, social e, por que não, da web. De quebra, vamos comemorar também 50 edições. Apertamos a agenda um pouquinho essa semana, mas valeu a pena, justamente para coincidir as ocasiões. Sendo assim, a comemoração dupla só poderia resultar num programa pra lá de especial. Hoje não tem informação, não tem dicas, nem debates. É hora de curtir o que de melhor aconteceu nos bastidores do MestreCast, além de receber os convidados e ouvintes para mensagens carinhosas de aniversário. Neste MestreCast, confira uma sequência de palas e micos que não foram pro ar, além de relembrar um pouco do que foi publicado e marcou as nossas edições. Aproveite também para conhecer o Elias, o fundador da MestreSEO. No mais, esperamos que dê boas risadas e se surpreenda com um fator especial, adicionado exclusivamente para esta edição 50. E compartilhe nas redes sociais! No Twitter, vamos tentar colocar a tag #mestrecastday no TT? MestreCast #50 Estamos no iTunes! MestreCast no iTunes Ganhadores da AssinaturaGostaria de atualizar a postagem para ressaltar os vencedores do mês Ouro da assinatura da MestreSEO por conta de terem enviado o áudio parabenizando o nosso podcast. Mais uma vez, ressalto que foram válidos os arquivos enviados ao e-mail do MestreCast até a quinta-feira (8), quando fechei a edição do programa para lançamento no dia seguinte.Parabéns:
Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Parabéns, MestreCast!
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mestrecast-50.mp3 (audio/mpeg, 54.7 MB) |
| Conteúdo, Google e o Agent Rank
Dec 7th 2011, 12:38
 Semana corrida, semana especial de aniversário do MestreCast. Mas antes de batermos a data comemorativa e lançarmos o esperado programa número 50, temos uma edição quente para vocês, ouvintes. Quem acompanha nossos canais de comunicação online viu que, recentemente, o Fábio Ricotta lançou um artigo comentando sobre uma tendência do Google em valorizar autores e escritores de qualidade em sua SERP. Através do perfil do Google+, uma página referenciando textos será inserida para os usuários, dando mais exposição ao autor da obra. Daí surgiu o Agent Rank (ou Author Rank). No artigo da MestreSEO, Fábio explicou como funciona, como proceder e também o que poderemos ter no futuro envolvendo o assunto. Como o tema apareceu no último PubCon, convidamos Flavio Cabral, o Vico aqui da MestreSEO, para compartilhar as informações, já que ambos estiveram em Las Vegas para acompanhar o evento. Links Comentados MestreCast 41 – Conteúdo e SEO MestreCast 20 – Plágio na Internet Palestra Rafael Oliveira – Conteúdo Criação de Badge – Google Ferramenta Rich Snippet Testing Músicas desta Edição Javagore – Babastone (album) Suchtmaschine – Kruterboy Dickey F – Crokodile Tears MestreCast #49 Estamos no iTunes! MestreCast no iTunes Confira o artigo original publicado pela MestreSEO: Conteúdo, Google e o Agent Rank
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mestrecast-49.mp3 (audio/mpeg, 54.7 MB) |
1 comentários:
great blog.
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