A Nova Publicidade

A internet, meio de comunicação que mais se expande no mundo, tem sido cada vez mais explorada pela publicidade. Em 2011, o crescimento do acesso à web, que chegou a 20%, foi acompanhado pelo aumento de 8,5% do mercado publicitário, refletindo a interação quase simbiótica entre as duas áreas, atualmente.

Essa relação iniciou-se em 1995, quando a Netscape (empresa de comunicação) lançou o browser que transacionou para a rede o modelo de contrato publicitário CPM (cost per thousand – custo por mil impressões), típico de meios como jornais e revistas. Na internet, o CPM foi rapidamente substituído pelo CPC (cost per click – custo pelo clique), que fornece ao anunciante dados imediatos sobre a repercussão de sua propaganda. A partir daí, a publicidade passou a investir nos formatos display, search e, principalmente nas redes sociais, sendo impulsionada também pelo consumo de vídeos e áreas de entretenimento.

Com o objetivo de analisar as dinâmicas que envolvem a web publicity, o Briefando, projeto da disciplina Comunicação e Tecnologia, da Faculdade de Comunicação da UFBA, pretende abordar as novidades, as vantagens e desvantagens dessa relação, tanto para os consumidores, quanto para os anunciantes.


O vídeo abaixo é uma propaganda de uma empresa de publicidade, a Epipheo (Epiphania + Video), que mostra como a chegada da internet revolucionou o modo de fazer e pensar publicidade. Apesar da falta de legenda, as animações interativas explicam bem de que forma o ser humano adaptou-se às novas tecnologias, desde a pré-história até os tempos modernos.

Fontes:

Ibope Nielsen 

Online comScore

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