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Unknown
A maior rede social do mundo, com aproximadamente 700 milhões de usuários, vem se afirmando cada vez mais como um dos melhores espaços para anúncios online, faturando, somente em 2010, US$ 1,86 bilhão (dado divulgado pela eMarketer). O Facebook quase dá a impressão de ter sido pensado para a publicidade e propaganda, devido às várias ferramentas destinadas à promoção de empresas e seus produtos: desde as páginas, perfis onde as marcas podem indexar conteúdo e se relacionar diretamente com seu público, até os aplicativos sociais, que permitem um serviço mais atraente e lúdico, como os jogos, incentivando o usuário a compartilha-los com seus amigos.
Esse leque de opções publicitárias é potencializado pelo maior trunfo da rede social: a apurada segmentação de público. O Facebook Ads é uma plataforma de anúncio semelhante ao Adwords do Google, porém com a vantagem de exibir propagandas voltadas para parcelas específicas de usuários, que são selecionadas a partir de informações que vão desde o seu país de origem, faixa etária e gênero, até escolaridade, local de trabalho, estado civil e orientação sexual.
No último mês, a empresa de Mark Zuckerberg anunciou duas novidades para incrementar o potencial de marketing da rede. A primeira delas, ainda em fase de teste (apenas 1% do público já tem acesso), é a publicidade segmentada em tempo real, a partir das atualizações dos usuários. O objetivo é que se alguém publicar “Que fome!”, apareça em sua página o anúncio de um restaurante, por exemplo. Essa ferramenta tem como base um sistema algoritmo que calcula o feed de notícias que interessa a cada usuário.
A segunda boa nova para o meio publicitário é um novo formato de anúncios posicionados ao fazer o logout da página. Com isso, a propaganda deixa de competir diretamente com o conteúdo veiculado na parte interna da rede social e passa a ter um espaço próprio, sendo também segmentada de acordo com o perfil de cada pessoa. A “Logout Experience” foi anunciada em fevereiro, no fMC, evento oficial de marketing do Facebook. Para veicular uma propaganda durante 24h nesse espaço, os anunciantes devem pagar US$ 700 mil, segundo o Ad Age Digital. O novo formato também apresenta a funcionalidade “Ofertas”, uma forma direta de apresentar promoções e despertar o interesse do público. No Brasil, a primeira a experimentar a novidade foi a Unilever, que divulgou filmes publicitários de produtos cosméticos.
Fontes: Ad Age Digital
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