Publicidade em blogs: como funciona?

O que a maioria dos blogueiros almejam é possuir muitos patrocinadores e parceiros que o dêem algum tipo de retorno (financeiro ou não), mas o que quase ninguém sabe é: como funciona o firmamento de uma parceria entre o blogueiro e as empresas ou instituições? Quais as contra-partidas de ambas as partes? Quem necessita mais um do outro?

É fato que muitos blogueiros vivem de publicidade em seus blogs, tanto com patrocinadores que os pagam para divulgar algum tipo de produto ou a inserção de algum banner no blog quanto com Adsenses, serviço do Google no qual o dono do blog se inscreve em um programa para exibir anúncios em texto, imagem e mais recentemente, em vídeos. Com o Adsense, o blogueiro, geralmente, recebe “alguns centavos de dólares por clique”, segundo Marisa Ono, uma das donas do site “Advivo” (http://www.advivo.com.br), mas não recebem por visualizações.

Exemplo de Adsense

Outra ferramenta utilizada por blogueiros é a Boo-Box, empresa que utiliza um sistema de rentabilização de sites, blogs e redes sociais, nos quais os anunciantes fazem anúncios online nas mídias sociais controladas pela empresa. Marisa conta sua experiência ao cadastrar uma campanha na Boo-Box. “A título de teste, cadastrei uma. Disseram que demoraria um dia para a campanha começar a ser veiculada no meu blog e então receberia por clique. Um dia, dois dias e nada. Enquanto isso, foram milhares de visualizações gratuitas para as empresas afiliadas”, afirma ressaltando que o autor do blog ou site só receberá dinheiro se alguém efetuar alguma compra, mas que não é possível saber quem gastou ou quanto foi gasto na compra.

Para esclarecer algumas questões, contactamos Tuka Sampaio, dona do Capricha no Blush (http://www.caprichanoblush.com/), blog de moda e maquiagem voltado para o público feminino que possui parceiros como a Vult Cosmética, a Sigma Beauty e algumas lojas de cosméticos como a Fabulous Store. Tuka explicou que, quando o autor do blog é novo nesse “mercado”, há muita exploração por parte dos possíveis patrocinadores. “Quando eu comecei, existiram muitas propostas de “parceria” de empresas que queriam fazer um tipo de exploração muito recorrente e que muitos blogueiros acabam caindo no começo: a chamada parceria de brinde”. Essa parceria funciona da seguinte forma: uma empresa ou uma loja te envia um produto de sua coleção ou estoque e, em troca, você: faz uma resenha sobre o tal produto oferecido; ou coloca um banner permanente com link do site da empresa na sua aba para patrocinadores e parceiros; ou posta, semanalmente, releases que a marca te envia. Ela conta que tentaram essa opção com ela, mas, devido à experiência com blogs, não aceitou. “Como já tive e outros blogs antes do Capricha, eu não me deixei levar e aguardei até que chegassem propostas de parcerias com reais benefícios”.

As contrapartidas existentes entre os blogueiros e as empresas podem ir desde ganhar maior visibilidade até a retorno financeiro. “Os patrocinadores ganham visibilidade. Na área de cosméticos, por exemplo, ao enviar um produto para uma blogueira, ela irá exibir o produto no blog e dar a sua real opinião sobre ele, atraindo futuros compradores para tal produto. Para os blogueiros, geralmente bem a retribuição financeira (para pôr banner no blog, por exemplo, é cobrada uma taxa mensal), seja ela em produtos da marca ou em um valor equivalente a uma divulgação de lançamento ou produto”, explica Tuka Sampaio. Para o blogueiro, o retorno não é apenas financeiro. Segundo Tuka, alguns parceiros, além do auxílio financeiro, disponibilizam materiais para teste, assim dando conteúdo para ser tratado no blog ou para sorteio, o que aumenta o número de visitantes, seguidores e a visibilidade do blog em geral.  

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