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Unknown
Se você pensa que o compartilhamento de web publicidade acontece somente por meio de computadores, está enganado. As empresas publicitárias estão recorrendo ao QR code como uma nova forma de interação com os consumidores. E o que significa isso?
QR code, abreviação de Quick Result (em português, Código de Resultado Rápido), é um código de barras bidimensional que, ao ser escaneado por um celular smartphone, direciona o usuário para um website, uma localização, uma foto ou um contato, por exemplo.
No Brasil, o primeiro anúncio publicitário a utilizar esse código como estratégia foi a loja Fast Shop, em 2007. No ano seguinte, foi a vez da Nova Schin aderir a QR code como parte da campanha publicitária. A popularização de celulares smatphonesvem possibilitando a difusão do código QR. Segundo os dados de uma pesquisa realizada pela Nilsen, a procura por esses aparelhos telefônicos no Brasil, aumentou em 179% das vendas. No entanto, apesar dos números serem positivos, a tecnologia bidimensional ainda segue em passos tímidos no país.
Uma estratégia, utilizando o código, que chamou atenção em 2011 foi o da agência de publicidade alemã Scholz & Friends. Procurando por profissionais para fazerem parte da equipe de “criativo digitais”, a agência enviou, gratuitamente, pizzas com QR codes ,feitos de molho de tomate, para funcionários de agências concorrentes. As pessoas que utilizavam o smartphone na pizza eram direcionadas ao site com informações sobre as vagas de trabalho da Scholz & Friends. A agência teve como resultado 12 entrevistas e duas contratações.
Essa tecnologia e a nova forma de interação trazem junto as discussões relacionadas ao capítulo sobre a “Não-Coisa”, de Vilém Flusser. Para Flusser, todas as coisas possuem informação: uma revista, um lápis ou um quadro, por exemplo, mas as coisas precisam ser interpretadas, “decodificadas”, para que apresentem essa informação. Segundo Flusser, a informação sempre existiu, no entanto, a que toma conta do nosso meio, atualmente, é a informação imaterial. Nesse caso, as informações contidas no aparelho de celular, por exemplo.
Hoje, as “não-coisas”, que são chamadas de “informação” por Flusser, fazem parte do nosso meio de tal maneira que conseguem deslocar as coisas. Para Flusser, a informação no seu novo estilo não está presa ao local de sua inscrição como dita as “coisas”. A publicidade na web não está, por exemplo, limitada ao computador, mas passeia por outros formatos, a partir da possibilidade de outras formas de tecnologia, como o QR code, por exemplo.
Segundo Flusser, o novo homem é aquele que não utiliza as mãos, que não segura nada e o que importa são as pontas dos dedos, onde ele pode tocar as teclas. A publicidade na web está cada vez mais perto e acessível ao homem, pronta para ser consumida. Pensando dessa maneira, a equipe do Briefando também decidiu deixar o blog ao alcance das pontas dos dedos dos usuários. Abaixo está um QR code que direcionará o internauta à pagina do Briefando. Além disso, os códigos impressos estarão espalhados pela faculdade, com o intuito de difundir o blog.
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| Utilize o celular para ser direcionado |
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